生活用紙行業增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業面臨的挑戰之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業面臨的又一個阻礙。

目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。與此同時，生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經濟增長趨于穩健，城鎮化持續深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

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據中研產業研究院《2023-2028年國內生活用紙行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

生活用紙主要供人們生活日常衛生之用，所以在紙業同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質量好的衛生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環保的目的。

針對生活用紙產品，消費 者評判機制較為類似，根據《GB/T 24328.1-2020 衛生紙及其制品》，對生活用紙的厚度、 抗張強度、濕抗張強度、吸水能力、球形耐破度等指標制定規則。與調味品/食品由個人 口味帶來的褒貶不一有較大區別，我們認為，生活用紙的消費者評判認知相對一致，對 于產品厚度、抗張力等指標的評價方向具有一致性，即對于品質好或者差的產品，消費 者仍具有較強的感知力、分辨能力。

健康生活用紙的標準其實很簡單，那就是選用優質的原料，并在加工過程中優化工藝，杜絕二次污染，并需經過特殊消毒殺菌處理;而真正實現起來除了需要一個企業的使命感和責任感以外，更需要有雄厚的產業基礎，先進的加工設備和加工工藝，因為生活用紙往往接觸的是人們敏感部位的皮膚。我國生活用紙行業企業數量眾多，競爭較為激烈，行業領先企業包括恒安國際、維達、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽品牌，產品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽系列。

2023年國內生活用紙行業發展趨勢

生活用紙行業增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業面臨的挑戰之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。數據顯示，我國紙巾生產廠家已經上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國內紙巾重點廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經濟增長趨于穩健，城鎮化持續深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。生活用紙零售銷售渠道迎來新趨勢，新興渠道加速崛起。一直以來線下渠道仍是消 費者購買生活用紙的主要途徑，我們認為，其背后的原因主要是生活用紙受眾廣泛，不 同消費群體的消費習慣轉變速度不一，因此傳統渠道仍占據核心渠道地位。但是，從趨勢上來看，渠道多元化趨勢明顯，新興渠道持續發力，近年電商、新零 售、母嬰渠道等亦逐漸成為生活用紙零售銷售的新陣地。

中高端生活用紙和一次性衛生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質量也將成為消費重點，產品將更趨于人性化、個性化。市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。與此同時，生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。

中國生活用紙市場目前行業集中度較低，產品同質化嚴重;行業銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經開始沖擊國內行業龍頭的份額，但要真正滲透進中國市場依然困難重重。一個重要原因是，紙比個護等產品毛利率低，且增速平緩，因此當年很多海外日化品牌最初進入中國時并不會將紙作為業務重點，由此給了中國本土的紙企布局本地的機會，逐漸形成了自己的業務格局。

想要了解更多生活用紙行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內生活用紙行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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