圖片：藍鯨財經記者拍攝

8 月 28 日晚間，比亞迪（002594.SZ）發布 2023 年中期業績財報。報告顯示，比亞迪上半年實現營業收入 2601.24 億元，同比增長 72.72%，實現凈利潤 109.54 億元，同比增長 204.68%。

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其中汽車、汽車相關產品及其他產品營業收入約 2088.24 億元，同比增長 91.11%，占集團總收入的比例為 80.28%。手機部件、組裝及其他產品業務的收入約 510.9 億元，占集團總收入的 19.64%。收入分別增長 91.11%、24.20%，汽車業務營收比重持續增長。

銷量跑贏市場大盤增長，激烈競爭之下毛利率增長

財報顯示，上半年比亞迪汽車業務毛利率達到 20.67%，同比增長 4.36 個百分點，略高于特斯拉二季度 18.2% 的毛利率。

在上半年市場競爭加劇，車企 " 價格戰 " 的內卷之下，比亞迪毛利率微增得益于品牌銷量規模化增長。今年上半年，比亞迪新能源乘用車銷量達 124.8 萬輛，同比大增 94.3%，疊加 7 月銷量，比亞迪已累計銷售 151.78 萬輛，同比增長 88.81%，跑贏中國新能源汽車市場同期 44.1% 的大盤增速。

此外，比亞迪在研發端的持續投入也讓其持續收獲技術成果，實現車輛關鍵技術和零部件自給自足，從而獲得成本優勢。

上半年，比亞迪研發投入 142.46 億元，同比增長 120.2%，研發投入大幅超過同期凈利潤。截至目前，比亞迪的研發投入累計超千億，研發工程師超 9 萬人，推出了刀片電池、DM-i 超級混動、e 平臺 3.0、CTB 電池車身一體化、易四方、云輦、DMO 超級混動越野等技術。以支持品牌和產品矩陣不斷豐富，覆蓋更多細分市場。

海外市場成為重要增長點

在中國市場激烈的廝殺之外，" 出海 " 成為比亞迪汽車業務的增長引擎。

半年報數據顯示，比亞迪上半年在海外市場的收入達到 644.10 億元，同比增長 92.94%；占總營收的比達到 24.76%，提升 2.59 個百分點。

截至目前，比亞迪乘用車已進入日本、德國、澳大利亞、巴西、阿聯酋等 54 個國家及地區。今年 1-7 月，比亞迪海外銷售超 9.24 萬輛新能源汽車，已超 2022 年全年 5.59 萬輛的海外銷量。去年 10 月，比亞迪更是花費 50 億元，訂購了 8 艘運輸船，以滿足車輛出口需求。

今年 7 月，比亞迪宣布將在巴西投建三座全新工廠，以加速全球布局，實現本土化生產。

下半年續推進多品牌矩陣建設

在下半年品牌和產品規劃中，比亞迪選擇了 " 組合拳 " 的打法，以覆蓋更多細分市場，持續提升市占率。

在品牌建設上，乘用車業務逐步形成由比亞迪品牌、騰勢品牌、仰望品牌及方程豹品牌所構建的多品牌梯度布局，覆蓋從家用到豪華、從大眾到個性化，全面滿足用戶多方位全場景的用車需求。其中，在普通家用市場，比亞迪品牌涵蓋王朝網和海洋網兩大產品系列，主攻 30 萬元以下市場；騰勢品牌主打 30 萬 -50 萬元區間的高端市場；仰望和方程豹品牌，則分別聚焦百萬級別市場和越野硬派 SUV 以及跑車等新能源車。

比亞迪方面表示，下半年將持續推進多品牌策略，不斷完善產品矩陣，開啟全新產品周期，滿足消費者差異化的需求。

盡管交出了 " 半年賺百億 " 的好成績，但是面對日趨激烈的市場競爭，比亞迪 300 萬輛的年銷量目標仍有挑戰。

經歷多輪降價潮沖擊，年內汽車市場供需兩端都在向更趨理性的方向轉變。乘聯會此前預計，上半年持續增強的大幅促銷擾亂了車市正常的價格走勢，終端價格需要一段時間修復，加上二季度超強的促銷力度對下半年購車群體的消費透支效應，三季度以價換量的效果有可能減弱。

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