在美國《HOTELS》雜志年度“全球酒店集團(tuán)325強(qiáng)”排名中，萬豪國際集團(tuán)自2016年就穩(wěn)居榜單首位，這不僅與當(dāng)年并購喜達(dá)屋，迅速擴(kuò)充品牌陣營和全球規(guī)模直接相關(guān)，也和生活方式在現(xiàn)代旅游業(yè)中的表達(dá)，有著緊密的聯(lián)系。

從創(chuàng)立伊始的小店，到世界首屈一指的酒店集團(tuán)，萬豪用近百年時(shí)間沉淀的經(jīng)典故事，為旗下30個品牌賦予鮮明標(biāo)簽，為不少國際城市、中心都會與綜合體、度假勝地創(chuàng)造經(jīng)典作品，更為不同需求的業(yè)主方提供商業(yè)價(jià)值。

(資料圖片僅供參考)

而作為國際知名目的地，西安這座旅游重鎮(zhèn)備受萬豪重視。公開信息顯示，截至今年7月，萬豪旗下在西安已投用項(xiàng)目達(dá)16個，加上籌開、在建項(xiàng)目就超過30個，尤其是前不久海榮JW萬豪酒店的正式開業(yè)，讓西安至此擁有了較為完善的萬豪品牌梯隊(duì)。

從城北地標(biāo)，到城市坐標(biāo)

從市場角度看，高端酒店品牌的每一次拓展，是對目的地城市價(jià)值的再次挖掘；而數(shù)量稀少的奢牌酒店，對所在地的物業(yè)環(huán)境和精準(zhǔn)流量，則更為看重。可以這么說，正因?yàn)槲靼才c各大酒店集團(tuán)之間都存在天然默契，才能夠?yàn)椴煌瑓^(qū)域帶來超出預(yù)期的呈現(xiàn)效果。

當(dāng)然，不可復(fù)制的文旅資源是一方面，西安對國際酒店引入較早的先發(fā)優(yōu)勢，是另一個因素。

西安高端酒店(4星&5星)分布詳圖

自1989年金花香格里拉、1990年東大街凱悅、1991年土門喜來登先后開業(yè)，西安對跨國游的接待能力提升迅速，隨后進(jìn)入黃金十年，為更多品牌落地創(chuàng)造了條件。

要知道，在喜達(dá)屋品牌體系之外，萬豪國際集團(tuán)1997年才來到中國大陸，恰好趕上新千年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道，人們對于旅行的龐大需求，既反映在交通工具的更新上，也反映在旅游產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)上，那個年代，酒店在國內(nèi)解決的問題，首先是吃住行。

而如今，酒店已細(xì)分出商務(wù)型、度假型、特色功能型和生活方式等不同品類，為不同客群提供個性化、差異化的服務(wù)。

但高端酒店的規(guī)模，無疑代表一座城市的經(jīng)濟(jì)活力。

以時(shí)間為軸不難發(fā)現(xiàn)，西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的十年，也是萬豪在國內(nèi)酒店市場叱咤風(fēng)云的十年，從沿海到內(nèi)陸“攻城略地”之時(shí)，對重點(diǎn)城市的經(jīng)營也在持續(xù)進(jìn)行，西安就是其中之一。

聚焦萬豪集團(tuán)旗下奢牌，與并購自喜達(dá)屋的瑞吉、豪華精選、W；通過收購而來的麗思卡爾頓、艾迪遜不同，誕生于1984年的JW萬豪，融入集團(tuán)創(chuàng)始人John Willard Marriott全名，可見其深厚的家族榮譽(yù)感、對萬豪締造初衷的認(rèn)同、以及對萬豪精神的堅(jiān)定傳承。

而此次就位的海榮JW萬豪，不僅僅是一間奢華酒店，還與西北國金中心、漢神購物廣場共同完成大型綜合體兌現(xiàn)的最后一環(huán)，為城北首次開啟200米高空的尊享體驗(yàn)，創(chuàng)下西安目前國際品牌酒店當(dāng)中，最高大堂、最高健身房和最高泳池、最高Spa和最高客房等多個紀(jì)錄。

尤其以高達(dá)200米的“天際行館”，超過上海JW萬豪侯爵的建筑高度，刷新城市坐標(biāo)，為城北奢牌酒店實(shí)現(xiàn)“零”突破。同時(shí)，在不斷壯大的酒店市場當(dāng)中，JW萬豪品牌迎來了國內(nèi)的全新之旅，使本就擔(dān)當(dāng)城市地標(biāo)的西北國金中心，更加深入人心。

西安海榮JW萬豪酒店樓體實(shí)拍

從文化探索，到價(jià)值重建

從選址邏輯來看，JW萬豪早期青睞于國際都會的核心板塊，以簡約優(yōu)雅、寧靜奢華的旅居體驗(yàn)，滿足商務(wù)休閑兩相宜，且并未放棄針對多元化服務(wù)場景的定制，無論在馬爾代夫、富國島、浙江安吉這樣的度假勝地，還是在紐約、舊金山、北京和香港（亞洲首家）等城市的金融商業(yè)區(qū)，JW萬豪都與之完美契合。

一邊是接近40年的品牌周期，另一邊是不斷豐富內(nèi)涵、挖掘每座城市和目的地文化特征的努力，JW萬豪時(shí)刻保持對消費(fèi)者的敏銳洞察，也希望通過更多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，來詮釋品牌靈魂。

與JW萬豪俯瞰維港浪潮、感觸紐約城中，探索迪拜綠洲、深圳前海灣一樣，自帶超級空中大堂的海榮JW萬豪，是項(xiàng)目之所以驚艷西安的第一幀視覺語言。

西安海榮JW萬豪酒店空中視野

整個酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)，由國際知名的HBA香港設(shè)計(jì)事務(wù)所操刀，摒棄歐式宮廷的浮夸和金碧輝煌的炫耀，沒有故作姿態(tài)的高冷，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望用沉穩(wěn)大氣的藝術(shù)線條，打造奢華的空間感。

酒店鎖定西北國金中心主塔樓(1F-4F&24F-38F)，由位于38F的酒店大堂承擔(dān)辦理入住、社交會客、餐敘時(shí)光、休閑互動和樓層轉(zhuǎn)換等多重功能，這樣的結(jié)構(gòu)，在西安目前的超高層酒店中，尚屬首次出現(xiàn)。

穿過1F抵達(dá)大堂，設(shè)計(jì)師為酒店創(chuàng)作《歷史的馬車》群雕，讓人們在恍惚中穿越長安的千年歲月，為需要停留和休憩的賓客，提供咖啡飲品，和頂層彼此呼應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)接待高峰期的快速流通。

西安海榮JW萬豪酒店空中大堂

西安海榮JW萬豪酒店1F抵達(dá)大堂

那么，如何將精致與風(fēng)雅，巧妙融入酒店的藝術(shù)品與裝飾細(xì)節(jié)，于現(xiàn)代奢華風(fēng)范中盡顯古都西安三千多年建城史的厚重底蘊(yùn)？

事實(shí)上，HBA事務(wù)所對西安并不陌生，其團(tuán)隊(duì)擅長用意想不到的材料和處理工藝，來呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕卦诂F(xiàn)代建筑中的敘事。

比如，西大街都城隍廟牌匾上的“你來了麼”，就被搬到空中大堂電梯間外，四周配以不同國家文字鐫刻的“你好”，成為迎賓儀式的小彩蛋；設(shè)計(jì)師還將唐代歌舞俑以銅塑形象，立于視覺動線的必經(jīng)之地，與品牌獨(dú)有的獅鷲logo隔空對話，暢談關(guān)于遠(yuǎn)見、飛翔、音律和舞蹈。

空中大堂電梯間

歌舞俑與獅鷲

此外，那些我們耳熟能詳?shù)奈幕兀娂姶蚱乒逃薪M織形式，被創(chuàng)新的材料重構(gòu)，化身為公共空間的藝術(shù)品，包括用幾千顆紐扣在麻布上鑲嵌出瓊樓玉宇，改變了仿古建筑常見的呆板，透過玻璃櫥窗的裝裱，留下飄逸灑脫的動態(tài)感。

如懸掛在宴會廳場外休息區(qū)的空中樓閣，設(shè)計(jì)師模擬連續(xù)向上放大的坡屋頂，運(yùn)用銅板雕花、亞克力材質(zhì)和巧妙的照明技術(shù)，弱化古建筑的厚重，將一個輕盈、歡快且充滿活力的場域，傳達(dá)給公眾。

用紐扣和麻布編織的藝術(shù)品

金屬亞克力板搭建的空中樓閣

隱藏在透明屏風(fēng)中的山巒

相比出場即頂流的姿態(tài)，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，海榮JW萬豪酒店不僅開業(yè)首月即盈利，在開業(yè)前的官方商城預(yù)售，更創(chuàng)下西安高星酒店?duì)I收新高，各項(xiàng)綜合指標(biāo)位列萬豪集團(tuán)中西區(qū)前茅，突破西安奢牌酒店峰值。

特別是酒店尚未開放預(yù)訂，就被各大社交平臺廣泛談?wù)摚錈岫劝园耧w客、攜程、馬蜂窩等多個垂直社區(qū)，加上西安本就龐大的萬豪會員用戶，紛紛購買暢銷套餐，甚至外地網(wǎng)友都將該酒店列入西安之旅的重要一站。作為3年來西安首個投用的奢牌酒店，無論是投資者、從業(yè)者，還是消費(fèi)者，都給到一致好評。

“八水繞長安”金屬雕刻版畫

除了酒店本身的突出表現(xiàn)，來自業(yè)內(nèi)的到訪同樣頻繁，人們希望在海榮JW萬豪的開業(yè)過程中，挖掘奢牌酒店用戶消費(fèi)喜好的新動向；而來自全國各地的萬豪旅享家們也踴躍打卡，親歷西安現(xiàn)代與摩登交融的精彩瞬間。

借助火爆的城市人氣，項(xiàng)目的市場反響更立體，也更具樣本意義。能夠在充滿想象的載體中構(gòu)建價(jià)值，提供高質(zhì)量服務(wù)，自然離不開JW萬豪品牌在西安的創(chuàng)新演繹。

西安海榮JW萬豪酒店行政酒廊

從天際行館，到云端奢雅

可以說，透過最新的JW Marriott品牌標(biāo)準(zhǔn)，能看到曾經(jīng)的“老”萬豪們，在面向“新”市場、“新”客群、“新”階層，探索新型奢華酒店和現(xiàn)代生活方式的路徑上，展現(xiàn)愈發(fā)靈活多變的一面。

包括與業(yè)主方之間建立友好的互動關(guān)系；于所在城市的企業(yè)客戶之間，釋放有價(jià)值的曝光；給每一次到訪，營造更有品質(zhì)的旅居體驗(yàn)...畢竟一座酒店的硬件水準(zhǔn)，決定了它所能達(dá)到的上限。

秦俑盔甲造型的藝術(shù)墻面

以實(shí)際參數(shù)為例，酒店擁有333間雅致客房，包括13間配備現(xiàn)代化智能設(shè)施的舒適套房在內(nèi)，均能透過落地窗，近看行政中心商圈核芯，遠(yuǎn)觀奧體樓宇集群和漢長城超大“綠肺”，壯觀城景一覽無余。

客房設(shè)計(jì)則提煉了JW萬豪的一貫風(fēng)格，將原木色、編織工藝和經(jīng)典復(fù)古的燈具完美融合，而全浴缸配置、全自動咖啡機(jī)、齊全的辦公設(shè)施和步入式淋浴間，重點(diǎn)兼顧商務(wù)客群和家庭旅行需求。

西安海榮JW萬豪酒店雙床客房

值得一提的是，酒店的多功能活動空間廣達(dá)3250㎡，其中包含1100㎡的永寧廳和800㎡的長樂廳，均采用無柱式布局，8間功能齊全的小型會議室，可通過空間組合全方位匹配各類活動現(xiàn)場，酒店為此配備了先進(jìn)的視聽技術(shù)與專業(yè)周到的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

在打造高端、私密、定制化宴飲服務(wù)方面，酒店獨(dú)有的雙宴會廳結(jié)構(gòu)，不但為企業(yè)客戶、政商群體提供了十分必要的場地搭建空間，還與西安當(dāng)前發(fā)力文娛經(jīng)濟(jì)，會議會展經(jīng)濟(jì)的訴求相匹配，也時(shí)刻做好準(zhǔn)備，為大型主題活動提供強(qiáng)大空間支撐能力。

宴會廳-長樂廳

令人驚喜的是，24h開放的健身室、室內(nèi)無邊泳池均設(shè)在24F，獨(dú)具非比尋常的空中視野，可在提供煥活舒適的水療體驗(yàn)之余，讓賓客于律動的呼吸間，恣賞城市天際美景。

而設(shè)于同樓層的JW水療中心，則為人們提供放松身心、靜心思索的理想之地，賓客可于此盡享當(dāng)下身心平衡，滌盡疲憊、釋放壓力后回到城市，重啟千人千面的旅途。

24h開放的空中健身房

室內(nèi)無邊泳池一角

Spa水療中心室內(nèi)

不過，JW萬豪對美食，有著近乎苛刻的要求。

酒店設(shè)有JW廚房(自助餐廳)、金威閣(中餐廳) 及行政酒廊，除了薈萃各式風(fēng)味美食，還強(qiáng)調(diào)為賓客匠心呈獻(xiàn)精品粵菜及本地佳肴，引領(lǐng)賓客樂享當(dāng)下，專注身心的全然煥活。作為酒店的標(biāo)志性體驗(yàn)，JW蔬苑致力于為餐飲體驗(yàn)和烹飪課程持續(xù)供應(yīng)新鮮食材，幫助賓客重建身心與自然的聯(lián)結(jié)。

另外，在提供私密就餐服務(wù)和定制化場景的海云閣，賓客還可欣賞廚師的現(xiàn)場烹飪。而俯瞰整個城北的空中大堂酒廊，則長期供應(yīng)特調(diào)雞尾酒及定制主題下午茶，時(shí)刻分享充滿節(jié)奏感的社交空間。

西安海榮JW萬豪酒店自助餐廳

西安海榮JW萬豪酒店中餐廳

與其說，海榮JW萬豪是業(yè)主在高端物業(yè)領(lǐng)域的突破，不如說這是萬豪國際集團(tuán)在西安深耕的必然結(jié)果，因?yàn)镴W萬豪品牌經(jīng)過40年積淀至今，正需要西安這樣集歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代化氣息于一身的全新目的地、來完成品牌的煥活與升級。

正如開業(yè)當(dāng)日，JW萬豪酒店副總裁兼全球品牌領(lǐng)導(dǎo)者Bruce Rohr先生所說：西安海榮JW萬豪酒店承載著創(chuàng)始人J. Willard Marriott先生的經(jīng)營理念，不僅要為全球賓客打造一方奢華雅境，還要讓更多人在這里就能感受西安歷史古跡的迷人魅力。

關(guān)鍵詞：