2023年春節假期即將結束，這個兔年春節的文旅消費有多“熱”？攜程、飛豬、去哪兒等在線旅游平臺的分析報告顯示，這個春節旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。

一個明顯的現象是，人們的出行半徑更長，長線游強勢復蘇。平臺數據顯示：境內長途游訂單量同比增長超500%；2023年春節期間,每位出行的旅客相較去年多走了400公里，出境機票更是同比2022年增長達6.7倍。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。

(資料圖片僅供參考)

長線出游熱！

旅行訂單迎三年巔峰，這些目的地最火

今年春節，長途旅行久違地回歸了人們的假期生活。成都的劉女士早早地訂好了飛往三亞的機票和當地度假酒店。因為工作原因，她連續3年沒有出去旅行過了，“今年過年一定要帶家人出趟遠門，好好玩一趟！”

今年春節假期，哪些目的地最“熱”？交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

僅在攜程，兔年春節期間，目的地為成都的整體旅游訂單量同比去年同期增長90%，門票訂單量同比增長116%，跨省游訂單量占比為58%。成都游客的出境游訂單量同比去年增長212%。成都大熊貓繁育研究基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰景區、成都動物園位列出游熱門景區top5。

視線轉向跨境游，海外旅行訂單在今年春節迎來明顯轉折點。數據顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地，均為東南亞目的地。出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

文旅消費旺：景區門票預訂暴漲3.2倍

熱門商圈煙火氣回歸

過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區，人們用出游熱情和真金白銀推動文旅消費強勢復蘇。

大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區開始發布限流通知。數據顯示，兔年春節國內外的景區門票訂單皆迎來三年新高。其中，國內各大景區門票預訂量同比暴漲3.2倍，海外景區門票同比增長超六成。除一線大城市外，西安、蘇州、揚州、洛陽、開封等文旅資源富集的古城人潮如織，憑借超高票量位列景區人氣前十城市。

▲西安大唐不夜城

除了景區門票，酒店、交通、餐飲、娛樂等涉旅行業熱度也持續高漲。“與住高星度假游不同，緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選，這兩個指標意味著大眾旅游正在回歸。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春說。該平臺數據顯示，2023年春節期間，酒店預訂間夜量達到歷史新高，酒店連住3天以上訂單量同創歷史以來的峰值，平均入住時長同比增長3.6小時。從商圈來看，長沙五一廣場、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井等老牌旅游商圈預訂量名列前茅，傳統旅游目的地的煙火氣又回來了。這些熱門商圈周邊的經濟型（2星）、舒適型（3星）酒店預訂量同比增長2倍。

同時，春節也是夜游的高峰期。平臺數據顯示，夜游景區門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂趣。根據平臺搜索量，自貢·中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會、上海2023年豫園迎新年（豫園燈會）、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會、北京龍慶峽冰燈、開封大宋武俠城萬歲山宋都大廟會燈會、成都青白江鳳凰國際燈會、2023沈陽迎春燈會、深圳灣區超級燈會、南京中國秦淮燈會成為兔年春節十大熱門燈會。

▲天府熊貓光影節

熱度能持續多久？

返程熱門高鐵票幾乎全部售罄

2023年春節，旅游消費潛力的釋放，為今年提振消費開了個好頭，熱度能持續多久？從返程數據能窺見新的訊息，各平臺熱門城市機票預訂量已超過疫情前，火車票預訂量同比增長28%，熱門長線高鐵票幾乎全部售罄。

客源地TOP10為北京、廣州、成都、深圳、上海、海口、昆明、西安、重慶、杭州，一線城市、新一線城市恢復明顯。成都、北京、深圳、上海、廣州排在目的地前列，旅客以返城務工、旅游回程為主，春運返程的熱鬧也回來了。

“旅客在春節期間走得更遠了，出行平均半徑同比2022年增長超五成，每位旅客出行距離相較去年平均增加了400公里。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春表示，旅客出行信心進一步增強，老人、兒童旅客占比恢復至二成以上，長線游旅客數量明顯提升，造就了春節旅游市場的火熱，2月國內航線航班量上限有望回到疫情前水平，今年春運的總體預訂量還將繼續走高。

關鍵詞： 同比增長 數據顯示 旅游市場