春暖花開，正是露營好時(shí)節(jié)。但記者發(fā)現(xiàn)，2023年的露營，好像沒那么熱了。

(資料圖片僅供參考)

先是朋友圈里曬露營的人少了。旅游出行便捷后，只到城市近郊露營變得有些雞肋。有網(wǎng)友稱，這種活動參加一次就夠了，沒什么樂趣。還有人稱“能旅游，誰花錢露營”。

隨后，是網(wǎng)上鋪天蓋地關(guān)于露營倒閉潮來襲的報(bào)道，其中提到不少主理人關(guān)停旗下營地。

去年席卷全國的“頂流”露營，真的“熄火”了？風(fēng)口真過得那么快？

浙江省旅游協(xié)會自駕游與房車露營分會秘書長江曉亮否認(rèn)了這一說法。他稱，露營仍是朝陽產(chǎn)業(yè)，是人們親近自然、郊野度假放松心情的好去處，仍擁有一大批年輕擁躉。如每到周末，風(fēng)之谷、沐心島等品質(zhì)露營地都一位難求。

也有數(shù)據(jù)為證。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來國內(nèi)露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比2月同期增長125%，同比增長超一倍。杭州的露營預(yù)訂熱度位居全國第五。

既然露營熱度不減，那倒閉潮是怎么一回事？江曉亮說，今年倒閉的露營地，確實(shí)很多，但大多是不正規(guī)、賺快錢的營地。“對我們來說，它們的退出反而是好事。”

森然之野露營地品牌創(chuàng)始人沈烽從事露營行業(yè)已有5年多，他表示，這兩年雖然露營發(fā)展迅猛，但80%以上的營地是不賺錢的，很多營地只是艱難支撐。熱度退去后，市場肯定會逐漸回歸理性。隨著國家和地方相繼出臺露營地行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和露營地管理辦法，露營地行業(yè)會從現(xiàn)在的灰色地帶走向“合法化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、景區(qū)化”的良性發(fā)展。

一位來自浙江溫州的從業(yè)者表示，當(dāng)初進(jìn)入這個行業(yè)，就是想搞個副業(yè)，賺點(diǎn)錢。他雖然不是旅游行業(yè)從業(yè)者，但以前也露營過，算是對這個行業(yè)有點(diǎn)了解。一套下午茶288元，一頂過夜帳篷1288元，在他看來，價(jià)格還算公道。

沈烽表示，絕大多數(shù)的露營地行業(yè)從業(yè)者都是這個心態(tài)。“他們把營地想得太簡單了，認(rèn)為做一塊草坪，搭幾個帳篷就可以了，沒有從根本上去考慮營地的設(shè)計(jì)定位、客群定位、客戶渠道的獲取、運(yùn)營管理規(guī)范、營地安全防范等問題。”

這也帶來一個問題：同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。記者看到，在旅游平臺上，營地里，帳篷房、星空房、房車等比比皆是。在配套活動上，露天電影、戶外燒烤、音樂會、圍爐煮茶等也屢見不鮮。

此次“倒閉潮”，他坦言，是游客用腳投票的結(jié)果。但可以肯定的是，大多數(shù)營地的收入會不及過去兩年，因?yàn)橛慰蛯β稜I的品質(zhì)要求越來越高了。

江曉亮表示，露營不等于燒烤，一定要和文化、郊野度假結(jié)合起來。沒有特色、產(chǎn)品單一、服務(wù)做不好，游客復(fù)購率自然低，被淘汰是必然，無需唱衰整個行業(yè)。近來，浙江文旅主管部門認(rèn)識到露營業(yè)態(tài)發(fā)展中的問題，已經(jīng)在組織制定《浙江省休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范等級評定標(biāo)準(zhǔn)》。

他說，帳篷露營經(jīng)濟(jì)方興未艾，是需要呵護(hù)的新興業(yè)態(tài)。營地的建設(shè)和管理是一個全新的領(lǐng)域，要正視行業(yè)發(fā)展中的短板和不足，立好“規(guī)矩”，規(guī)范發(fā)展，真正做到發(fā)力有針對、內(nèi)涵有深入、品牌有延續(xù)，露營產(chǎn)業(yè)才能有序健康可持續(xù)發(fā)展。

作為從業(yè)者，沈烽認(rèn)為當(dāng)下需要警惕的，是另一顆雷——盲目擴(kuò)張。尤其是資本下場后，讓露營走上了“流水線”，使行業(yè)變得畸形。

記者觀察到，這兩年，一些露營品牌興起，推出加盟連鎖模式。某個露營品牌成立半年內(nèi)，在杭州及周邊城市運(yùn)營了25家營地，簽約營地超過40個。

“露營是個新興行業(yè)，我們做了5年都不敢保證一定能盈利，那些加盟商，他們了解嗎？”他擔(dān)心，若一味擴(kuò)張下去，風(fēng)口過后露營行業(yè)會“爆雷”。到時(shí)候傷害的不僅是消費(fèi)者，還有政府對整個行業(yè)的信任。

在記者看來，這一波露營熱，與幾年前的民宿熱何其像。同樣一開始轟轟烈烈，再是一地雞毛，經(jīng)過市場篩選和沉淀后，最后走上精品化發(fā)展道路。

可以預(yù)見的是，露營作為一個新的旅游業(yè)態(tài)，會長期存在，只不過規(guī)模大小而已。它和民宿一樣，是一個需要情懷和個性化服務(wù)的行業(yè)。主理人不親力親為經(jīng)營的營地，很難實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。這是再大的投資、再快的資本擴(kuò)張都換不來的。

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