近年來，網(wǎng)絡直播新業(yè)態(tài)迅速興起，在推動行業(yè)發(fā)展、豐富文化供給等方面發(fā)揮了積極作用。但與此同時也存在一些亂象，給社會帶來不良影響。特別是一些打著所謂情感類直播的打賞活動，讓很多人甚至青少年沉溺其中，直至傾家蕩產(chǎn)。國家相關部門近幾年也不斷對相關亂象進行治理，但是“主體責任缺失”“主播良莠不齊”“打賞行為失范”等問題多發(fā)頻發(fā)的現(xiàn)象仍然存在。

河南省平輿縣的一名村民黃平（化名），今年23歲，他給記者看了一沓厚厚的銀行轉賬記錄，這只是其中一張銀行卡的記錄，都是他在最近一年左右的時間打賞出去的，總共有150多萬元。

(資料圖片僅供參考)

黃平目前沒有工作，從家庭條件看也并不富裕。這么大一筆巨款打賞是從哪里來的呢？黃平的父親兩年前在工地打工，遭遇意外不幸去世，工地一次性支付了死亡賠償金145萬元。后來，黃平的母親也因病去世。之后，黃平和他患有精神疾病的哥哥一起沉迷于網(wǎng)絡直播打賞，等到今年3月家里人發(fā)現(xiàn)時，賬戶上只剩下4分錢。

目前，小黃兄弟倆已經(jīng)在當?shù)胤ㄔ禾崞鹆嗽V訟。通過打賞搞得人傾家蕩產(chǎn)并不是個例，甚至有人因為打賞影響了企業(yè)的生存。在北京市一個服裝商城的大廳里，幾百平米的空間空蕩蕩的。幾年前，這家公司的出納挪用了公司公款2000多萬元參與直播打賞。最多的時候，一天打賞一萬多次。

這位出納最終被判處13年有期徒刑，至今贓款也沒有追回來，給企業(yè)帶來了毀滅性的打擊。

一個又一個慘痛的經(jīng)歷讓人疑惑，這到底是什么因素導致的呢？其實，直播打賞本身并不是天然具有這么大的危害，它是一種近幾年發(fā)展起來的網(wǎng)絡盈利模式，用戶在觀看網(wǎng)絡直播的過程中，通過花錢刷禮物的方式為主播的工作支付報酬或者表示贊賞。

中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍：因為打賞有不同的類別，有一種付費觀看，比如我付費，打賞一定金額，主播會回答你一個問題，或者給你講一個故事，唱一首歌，跳一支舞。屬于這種附條件的贈與，或者類似于購買服務。

看到優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，用戶用打賞來表示謝意也無可厚非。那么，小黃兄弟倆在直播時到底看了什么內(nèi)容，讓他們?nèi)绱松钕萜渲校敝聊馨迅赣H的撫恤金一分不剩地打賞出去了呢？在他保留的記錄里可以看到，一位叫瑤瑤的女主播，小黃一天就為她花費了15萬元。

黃平：開始打賞比較少，慢慢地加個朋友，然后越打賞越多，她說見面，就這樣。

記者：打賞到多少可以見面？

黃平：我也不知道，反正她就這樣拖著。

小黃的經(jīng)歷并非個例。一些主播吸引打賞的并不是靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，而是靠低俗、色情擦邊的內(nèi)容來吸引網(wǎng)友、用交友的預期讓人步步沉溺。在網(wǎng)絡平臺和主播之間，通常會有一家公司作為主播經(jīng)紀機構來管理和打造主播，一位業(yè)內(nèi)人士給記者透露了直播間里的套路。

記者：是不是明顯超大額的都是有一些故意誘導或者迷惑行為的？

某主播經(jīng)紀公司負責人：百分之一百或者百分之九十五左右，因為第一，他不誘導你，我為什么去消費呢？消費完之后，可能我一個月掙十萬二十萬給你消費一萬都算頂天的，你為什么還誘惑我？一個月我把全部收入都刷給你了，再把我的存款又刷給你，肯定是有相應條件的。

除了以戀愛交友的騙術作為誘惑，打PK也是吸引用戶打賞的一種常見方式。所謂打PK，也就是幾位風格接近的主播在約定時間內(nèi)進行比賽，看誰家禮物刷得多。看上去是一個小游戲，卻成了很多網(wǎng)友瘋狂打賞的“戰(zhàn)場”。

中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍：大主播打PK的時候一般人都受不了。為什么呢？第一，會有所謂打引號的戰(zhàn)曲，戰(zhàn)曲一響大家很沖動；第二，他會之前先給大家洗腦，我們是家人，是凝聚力，有少錢上少錢，沒有少錢你就點贊就行了，大家凝聚起來去打?qū)Ψ健?/p>

主播以及平臺營造洗腦式、非理性的氛圍讓人“上頭”，本身很多人已經(jīng)難以克制。而在PK時，一些直播間里往往都會出現(xiàn)一些“大哥”或“老板”，他們豪氣的打賞方式，引得許多網(wǎng)友跟風效仿，爭當“榜一大哥”。

記者：一般他們會說“榜一大哥”什么的，你當過嗎？

黃平：當過。

像小黃這樣在日常生活不順利、經(jīng)濟上也不富裕的網(wǎng)友在這個過程中很容易得到心理上的滿足。但是，爭當“榜一大哥”的網(wǎng)友中，往往有一些是女主播所在的公司自己給自己主播刷禮物，營造競爭氣氛來引你入套。

某主播經(jīng)紀公司負責人：很多主播其實有一些老板刷禮物的，都是他們公會（經(jīng)紀公司）的，你就非得跟他較個真，跟他比一比，發(fā)現(xiàn)雖然是你贏了，但是到最后越合計越不對，刷得越來越多。

在一個直播間里，一名網(wǎng)友在主播的鼓勵下，在近一個小時的時間里一刻不停地刷著禮物。在種種套路之下，瘋狂的直播間就像吸血機一樣榨取年輕人的時間和金錢，給社會帶來巨大的危害。

2021年2月，國家網(wǎng)信辦等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，指出網(wǎng)絡直播打賞平臺“主體責任缺失、主播良莠不齊、打賞行為失范等問題多發(fā)頻發(fā)”，要求各平臺切實規(guī)范直播秩序，堅決遏制不良傾向、行業(yè)亂象。2022年5月，中央文明辦等四部委又聯(lián)合出臺了《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，提出要“禁止未成年人參與直播打賞”。可是，無論是一些平臺主體責任，還是主播的行為仍然存在問題。

深夜的直播間里，一些女主播穿著暴露，語言曖昧，有的直接許諾刷夠多少禮物就可以私聊，并且可以發(fā)送神秘福利。

河南衛(wèi)輝市一個十五歲的少年手機里就收到過這樣的“福利”。前不久，他在偷偷看直播時，女主播和他聊天后加了他微信，給他發(fā)去了一些半裸露的照片，并承諾“完成了任務下播給你看”。涉世未深的小張沉迷其中，將母親銀行卡里的6萬多元錢逐步都在直播間刷了出去。

小張的母親：把我氣得，我都沒法說。就剩下這幾萬塊錢，還是我前三年在浙江打工出了點工傷，人家賠我十幾萬塊錢，他十來天就給主播刷完了。

小張的母親因公致殘，他的父親近期中風癱瘓在床，家中存款全部被小張打賞后，一家人陷入了困境。

在警方的幫助下，小張的母親找平臺要回了這筆錢。按照相關部門的要求，網(wǎng)絡平臺早就應該禁止未成年人參與直播打賞，可是，一些未成年人要上網(wǎng)觀看直播參與打賞并不是難事。

記者：你用的是你母親的號？

小張：未成年人模式，你不開它就是正常模式。

記者：你什么時候綁定這個卡的？

小張：刷禮物的時候。

記者：你找你媽媽刷了臉？

小張：嗯。

看來，要真正杜絕未成年人參與直播打賞，除了提高家長監(jiān)管意識和能力以外，歸根到底還是要從網(wǎng)絡直播的亂象治起。從法律上來講，專家認為按照我國《民法典》的要求，像打賞這樣的民事行為也應該遵守公序良俗的約束，平臺應該承擔相應責任。

中國政法大學傳播法研究中心副主任 朱巍：平臺更多是一個居間服務，它提供的是網(wǎng)絡相關服務，有相關分成的權利，就一定有相互配合的義務。比如這個錢不符合道德觀念和公共利益，那平臺應當有準備金，要有賠付責任的。

根據(jù)行業(yè)管理的要求，2021年我國《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》中就提出，網(wǎng)絡直播平臺建立、健全直播賬號分類分級規(guī)范管理制度，要針對不同類別級別的網(wǎng)絡主播賬號在單場受賞總額、直播熱度等方面合理設限，要對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。時隔兩年多的時間，這些要求一些平臺并沒有落實。

記者：平臺有沒有提醒過，你轉賬的頻率比較高或者總額超額什么的？

黃平：沒有。

記者通過查詢發(fā)現(xiàn)，有少數(shù)網(wǎng)絡平臺在用戶進入直播間時會提供這樣一個選項，用戶可以自己限定打賞額度，設定之后等到打夠額度時，會收到相應的提醒。不過，這和指導意見所要求的建立單場受賞總額、單次打賞額度合理設置上限、必要時設置打賞冷靜期等并不是一回事。

記者：國家規(guī)定必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期，您聽說過這個規(guī)定嗎？

某主播經(jīng)紀公司負責人：沒有，這個影響客戶消費，影響他們的流水。有一些上市公司會影響他們股票，影響股東分成，所以他們盡可能百分之百不會設置這些東西。

主播得到的打賞，平臺和經(jīng)紀機構都會參與分成，一般來說，平臺要首先分走50%的打賞費用，剩下的由主播和經(jīng)紀機構來分成。從某平臺與主播經(jīng)紀公司的后臺約定中可以看出，當月總流水的梯度金額及任務作為考核。經(jīng)紀機構月流水超過500萬元，至少可以額外拿到8%的獎勵。在這種制度下，推動經(jīng)紀公司和主播想方設法爭取更高額度的打賞。

說一千道一萬，根本還是利益的驅(qū)使，導致指導意見難以落實、行業(yè)亂象屢禁不止。最新的行業(yè)報告顯示，我國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)已有超1.5億網(wǎng)絡直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。這樣一個巨大的從業(yè)市場，如何更好地規(guī)范，保證其良性發(fā)展，是一個既復雜、又迫切需要解決的難題。網(wǎng)上沒有法外之地，希望通過有效治理，讓直播間早日實現(xiàn)風清氣正。

關鍵詞：