本周六，期待已久的春節(jié)長(zhǎng)假正式開啟。回家過(guò)年、旅游過(guò)年，隨著春運(yùn)啟幕，全國(guó)人口加速流動(dòng)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)持續(xù)利好,人們的出游意愿和出游信心加速恢復(fù)。

多個(gè)平臺(tái)近日發(fā)布的春節(jié)出游報(bào)告顯示，2023年新春旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年春節(jié)出游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超六成，旅游消費(fèi)規(guī)模和品質(zhì)迎來(lái)雙提升；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間旅游訂單周環(huán)比上漲超過(guò)350%；攜程表示，截至1月5日，春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單比去年增長(zhǎng)72%。

酒店集團(tuán)方面，也不斷傳來(lái)利好消息。中國(guó)酒店領(lǐng)域頭部企業(yè)錦江酒店（中國(guó)區(qū)）表示，隨著民眾出游熱情逐漸走高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈開始持續(xù)復(fù)蘇。自元旦小長(zhǎng)假以來(lái)，全國(guó)酒店入住率穩(wěn)步提升，迎來(lái)2023新年開門紅：1月第1周入住率環(huán)比凈提升9%，1月10日滿房酒店為2021年同期3倍以上，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)春節(jié)小長(zhǎng)假，伴隨新一輪旅游高峰的到來(lái)，全國(guó)酒店入住率將進(jìn)一步提升。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下多元品牌

成功切入細(xì)分市場(chǎng)，創(chuàng)新品牌喜迎“開門紅”

后疫情時(shí)代，高品質(zhì)、個(gè)性化酒店需求成為新趨勢(shì)；國(guó)潮、運(yùn)動(dòng)健康、度假休閑市場(chǎng)迎來(lái)潛在新風(fēng)口。錦江深刻洞察消費(fèi)者需求，通過(guò)錦江全球創(chuàng)新中心（GIC），孵化出一系列滿足未來(lái)新消費(fèi)的酒店創(chuàng)新品牌。

近期，這些成功切入細(xì)分市場(chǎng)，迎來(lái)首家/首批門店開業(yè)的新銳酒店品牌首入市即嶄露頭角，各項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均十分搶眼，充分驗(yàn)證其品牌力、產(chǎn)品力。

例如，以“幸福秘境”為體驗(yàn)精髓的中高端自然幸福系酒店品牌“薈語(yǔ)”品牌首家酒店自2022年12月開業(yè)以來(lái)的營(yíng)收表現(xiàn)十分亮眼，開業(yè)10天，酒店入住率達(dá)到98%；旨在為精眾人群打造北歐舒心健康生活的舒與酒店近日迎來(lái)品牌首店——西安大雁塔舒與酒店試業(yè)首日即滿房，次日RevPAR達(dá)657元，可見其市場(chǎng)受歡迎程度之高；將中國(guó)文化進(jìn)行時(shí)尚演繹，結(jié)合特有的IP化營(yíng)銷，國(guó)潮酒店品牌“原拓”迅速出圈，旗下首批開業(yè)酒店之一的原拓酒店北京環(huán)球度假區(qū)店自2022年9月開業(yè)以來(lái)一直無(wú)淡季，1月上半月整體ADR數(shù)據(jù)近400元，入住率亦超周邊同檔次酒店。

薈語(yǔ)品牌首店——薈語(yǔ)酒店深圳福田會(huì)展中心旗艦店

舒與酒店客房

新消費(fèi)崛起，度假酒店迎客忙

隨著新消費(fèi)人群的崛起、新度假觀念的轉(zhuǎn)變以及新出行方式的普及化，國(guó)內(nèi)度假市場(chǎng)迎來(lái)全新機(jī)遇，帶有主題特色的度假酒店無(wú)疑是當(dāng)下最受消費(fèi)者歡迎的酒店品類之一。

作為錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下帶有鮮明“國(guó)風(fēng)”特色的純度假品牌，云居酒店向“城市度假”及“近郊度假”兩大板塊精準(zhǔn)發(fā)力，快速開辟高品質(zhì)度假酒店市場(chǎng)藍(lán)海，在2023年開年當(dāng)即全力開跑，展現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇力。截至1月13日，云居品牌RevPAR較2022年12月環(huán)比提升44.6%，ADR環(huán)比提升18.4%，入住率環(huán)比提升22%。其中深圳坂田華為基地云居酒店、北京雍和宮簋街四合院云居酒店連續(xù)多日滿房；文昌魯能云居酒店1月8日滿房且RevPAR向千元邁進(jìn)；12月底開業(yè)上線的上海華怡云居酒店迅速跨越爬坡期，1月10日入住率達(dá)90%。

北京雍和宮簋街四合院云居酒店

與此同時(shí)，作為傾力主張“暇享好時(shí)光”品牌理念的歐暇·地中海，近日來(lái)憑借自身極具特色的“地中海式”度假氛圍及體驗(yàn)打造，受到一眾追求“工作休閑兩不誤”的客戶喜愛，其中以1月迎來(lái)滿房的三亞灣第一市場(chǎng)店為例，不僅擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：毗鄰鳳凰島，緊靠三亞第一市場(chǎng)，北臨風(fēng)景秀麗的三亞河，東望鹿回頭公園，還通過(guò)“地中海式”自然與平衡的設(shè)計(jì)，為住客帶來(lái)全新商務(wù)度假休閑體驗(yàn)。

度假酒店之外，生活方式及設(shè)計(jì)型酒店品牌同樣受到休閑度假消費(fèi)者青睞。例如，堅(jiān)持追求純粹與質(zhì)感的生活方式酒店品牌楓渡酒店1月以來(lái)店均RevPAR增長(zhǎng)33%，入住率增長(zhǎng)13%；集酒店住宿、精釀餐吧于一體的中高端設(shè)計(jì)酒店品牌ZMAX HOTELS滿兮酒店1月11日旗下北京、成都、無(wú)錫、佛山、石家莊等多個(gè)城市的門店均迎來(lái)滿房。

國(guó)際基因與本土化融合 海外品牌佳績(jī)頻傳

以麗芮、郁錦香、麗亭、麗柏、麗怡、康鉑、凱里亞德等為代表的海外酒店品牌，依托國(guó)際基因與本土化融合，品牌效應(yīng)日益凸顯，佳績(jī)頻傳。

麗芮酒店以極具前瞻性的高端生活方式酒店定位進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迅速獲得中國(guó)消費(fèi)者與投資人的青睞。1月以來(lái)麗芮國(guó)內(nèi)旗下酒店平均總營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%，環(huán)比上月RevPAR提升22.5%，其中昆明翠湖麗芮酒店連續(xù)12天入住率超90%。

昆明翠湖麗芮酒店

旨在為全球新中產(chǎn)階級(jí)服務(wù)的國(guó)際中高端精選服務(wù)酒店品牌——麗柏酒店，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也同樣出色。其中，北京通州國(guó)際影城度假區(qū)麗柏酒店1月連續(xù)7天滿房，RevPAR環(huán)比提升132.7%。

作為麗笙酒店集團(tuán)旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的國(guó)際中端品牌，麗怡酒店1月以來(lái)店均RevPAR及ADR同比分別增長(zhǎng)15%、28%，其中麗怡酒店廣水濱河公園玉明店1月以來(lái)連續(xù)滿房。

創(chuàng)立于1976年的康鉑酒店，入華6年來(lái)，自帶法式風(fēng)情強(qiáng)勢(shì)出圈，受到消費(fèi)者的熱捧。品牌旗下康鉑酒店淮北御溪店、康鉑酒店天津空港濱海國(guó)際機(jī)場(chǎng)店近期也連續(xù)多日滿房。

來(lái)自法國(guó)的國(guó)際中端商旅酒店品牌——凱里亞德酒店以其年輕現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格、關(guān)注旅行細(xì)節(jié)的極致服務(wù)以及智能化、深睡眠、健康態(tài)的入住體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者青睞。旗下凱里亞德酒店惠州博羅園洲店、凱里亞德酒店來(lái)陽(yáng)西湖游園店、凱里亞德酒店湖南金融中心店、凱里亞德酒店深圳寶安流塘地鐵站店1月上半月創(chuàng)下連續(xù)12天滿房的佳績(jī)。

新的一年，伴隨國(guó)內(nèi)流動(dòng)性的進(jìn)一步釋放以及國(guó)際商旅市場(chǎng)的逐步回暖，文旅酒店行業(yè)迎來(lái)嶄新發(fā)展局面，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）將持續(xù)聚焦“品牌力、發(fā)展力、運(yùn)營(yíng)力、創(chuàng)新力”，與酒店投資人一起共創(chuàng)價(jià)值、共謀發(fā)展，為廣大消費(fèi)者提供更好的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，堅(jiān)定信念，踔厲奮發(fā)，勇毅前行。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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