「村超」火了！從央視到BBC，從范志毅到邁克爾·歐文，無數(shù)名人大咖紛紛為村超點(diǎn)贊和祝福，著名影星曾志偉也通過社媒喊話要帶領(lǐng)香港明星隊(duì)參加村超比賽。

(資料圖)

網(wǎng)上村超有著多種評價(jià)，有人說這是「中國足球最真實(shí)的樣子」，是「中國足球最美好的回憶」，有人期待村超能夠「成為提振中國足球運(yùn)動的引爆點(diǎn)」。有人借著村超貶低國足。還有人說炒作村超根本沒有任何價(jià)值，只會毀了中國足球。

引起眾多討論的「村超」，究竟特別在哪兒，又有怎樣的意義呢？

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文 / 楊雨蒙

編 / 郭陽

六月，阿根廷國家隊(duì)來到了北京，引發(fā)了全國熱議，不論是賽前還是賽后，梅西的一舉一動都成了關(guān)注的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，遠(yuǎn)在千里之外的貴州，在「村BA」爆紅的同一片土地上，一項(xiàng)鄉(xiāng)村足球賽事「村超」也持續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò)，成為了全國乃至全球的焦點(diǎn)。

根據(jù)新華社公布的數(shù)據(jù)，截至6月27日，「村超」相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)各平臺瀏覽量超過了200億次。在抖音平臺上，話題#貴州村超 的總播放量已經(jīng)達(dá)到了43.4億次，并持續(xù)增長中。

毫無疑問的是，村超火了。

村超，鄉(xiāng)村體育最淳樸的樣子

近來火爆「村超」，是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽。

這個(gè)「村超」以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建，由榕江縣足球協(xié)會主辦，榕江縣三寶侗學(xué)會、榕江縣文化旅游投資有限公司承辦，賽事以車江三寶侗寨八個(gè)村代表隊(duì)為基礎(chǔ)，邀請各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）以村為單位積極組隊(duì)參加，共有20支足球隊(duì)，分為A、B兩組，先后踢循環(huán)賽和淘汰賽，最后在7月29日踢總決賽。

圖源：新華社

一個(gè)很能擊中網(wǎng)友的點(diǎn)是，「村超」的參賽球員都是當(dāng)?shù)鼐用瘢瑥氖轮煌殬I(yè)，有賣魚、賣豬肉的，有老本行是開挖掘機(jī)的，也有老師和公務(wù)員前來參賽……一如我們社媒上流傳的段子里，國足那些名不見經(jīng)傳的對手。

村超比賽在每周五至周日下午開賽，每到賽前賽后或者中場休息，由各個(gè)苗村侗寨組織的民俗表演便會輪番登場，身著少數(shù)民族盛裝的村民載歌載舞，或傾情演唱《侗族大歌》，或表演苗族蘆笙舞等非遺項(xiàng)目。

在榕江，足球場不僅僅只是賽場，已然變身成為了人們歡聚一堂的民族文化大舞臺。

村超的歡樂氣氛也不僅限于場內(nèi)，在足球場外，整個(gè)城鎮(zhèn)都仿佛過節(jié)一般，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤，各種貴州少數(shù)民族特色美食布滿縣城，有的游客和本地人身著特色民族盛裝，仿佛過節(jié)一般。

當(dāng)?shù)匾岔槃萃瞥隽恕赋壭瞧诹闱蛑埂够顒?，不僅為游客提供了更豐富的活動，也為歡樂的氣氛加碼。

圖源：新華社

在剛剛過去的端午假期，榕江村超徹底「超載」，當(dāng)?shù)亻_始呼吁各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民留在家里，把村超觀眾席盡可能留給外地游客。

「村BA」珠玉在前，不少游客又因?yàn)椤复宄鼓矫鴣?，每場比賽都能吸引?萬名觀眾到現(xiàn)場觀看。央視新聞等官媒紛紛開通網(wǎng)絡(luò)直播，讓無法來到現(xiàn)場的觀眾感受到了這最淳樸的快樂。

著名解說韓喬生也慕名來到現(xiàn)場參與解說，外交部發(fā)言人華春瑩盛贊「這是偉大的比賽」，BBC也發(fā)表了文章介紹了這一鄉(xiāng)村賽事……有些從業(yè)者酸溜溜地表示，這或許是近年來中國足球最受關(guān)注的一次了。

在「村超」，沒有被團(tuán)團(tuán)保護(hù)起來的球星，只有平易近人的鄉(xiāng)親與鄰居，和他們那些平凡又動人的故事。這里用最樸實(shí)無華的方式，展現(xiàn)了足球運(yùn)動的本質(zhì)和魅力。

村超，不止于一場足球鄉(xiāng)村盛宴

「村超」雖是2023年才火爆全網(wǎng)的稱呼，但榕江縣開展足球運(yùn)動有著悠久的傳統(tǒng)，從上世紀(jì)四十年代開始萌芽，經(jīng)過80年的發(fā)展，足球在黔東南大山深處已經(jīng)有了深厚的群眾基礎(chǔ)。

「要想找工作不愁，就要學(xué)會踢足球」——一句話詮釋出了榕江人對足球的熱愛。

榕江縣縣長徐勃此前介紹到，榕江38.5萬人口中，接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球?！高@個(gè)人數(shù)，想想都覺得了不起！所以搞足球聯(lián)賽是榕江本地的比較優(yōu)勢，因?yàn)槿罕妳⑴c度高，大家也很認(rèn)可這樣的活動?！?/p>

如今，這里村村都有足球隊(duì)，有的村還不止一支。全縣光標(biāo)準(zhǔn)足球場就有14塊，并且全部免費(fèi)開放。

2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。于是，傳承許久，擁有深厚群眾基礎(chǔ)的足球文化，成了榕江最獨(dú)特的突破點(diǎn)。2021年，榕江被評為首批全國縣域足球典型縣。鄉(xiāng)村足球賽、周末足球賽等賽事已經(jīng)成為這里的日常活動。正如縣長的介紹，此前類似「村超」的嘗試，就有過5次，只不過，這一次的「村超」終于火出了圈。

村超的意義，不僅僅是一場足球的鄉(xiāng)村盛宴，更是一次促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展、增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)和凝聚力的積極實(shí)踐。

涵蓋了苗族、侗族、漢族等多個(gè)民族參賽的村超，通過足球運(yùn)動和民族文化表演，拉近了當(dāng)?shù)厝罕娕c外來游客之間的距離，增進(jìn)了民族感情和友誼。

同時(shí)，村超還帶動了當(dāng)?shù)氐木频辍⒉惋?、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

數(shù)據(jù)顯示，開賽以來，榕江縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)2048萬元，8家非遺工坊經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100多萬元，比賽極大地推動了農(nóng)特產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品銷售。

此外，全縣民宿客房預(yù)訂率達(dá)80%以上，大部分民宿客房暑期預(yù)訂近乎爆滿，有的甚至一房難求，很多已預(yù)訂到國慶。

僅僅是端午假期，榕江縣共接待游客35.89萬人次，同比增長345.84%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。

而對足球本身來說，村超也為當(dāng)?shù)氐淖闱蛉瞬排囵B(yǎng)提供了一個(gè)平臺，激發(fā)了當(dāng)?shù)厍嗌倌陮ψ闱蜻\(yùn)動的興趣和熱情，也有機(jī)會為貴州足球的后備力量培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)。

自從貴州隊(duì)去年四月退出中國職業(yè)聯(lián)賽以后，貴州球迷再次失去了主隊(duì)，在這樣火熱又積極的足球環(huán)境和土壤下，村超有望成為貴州足球的「星星之火」。

當(dāng)然，從真實(shí)水平來看，歸于業(yè)余足球村超與職業(yè)足球仍然有著鴻溝。因此，討論村超能給中國足球帶來多少的提升，或許有些勉為其難，我們實(shí)際上也沒有必要從技戰(zhàn)術(shù)水平上將業(yè)余與職業(yè)混為一談。給大家?guī)砜鞓返拇宄?，不?yīng)該直接背負(fù)振興中國足球的重?fù)?dān)。

《體壇周報(bào)》總編輯、 金球獎中國區(qū)唯一評委駱明撰文表示：「如果村超模式得到推廣和提升，各地有了成系統(tǒng)的、低成本但可持續(xù)的業(yè)余地區(qū)聯(lián)賽，好處是：你或許有了可以支持的家鄉(xiāng)球隊(duì)，還能現(xiàn)場觀戰(zhàn)；給了更多足球愛好者以比賽機(jī)會；足球的群眾基礎(chǔ)會加深，最終利好職業(yè)足球和國足；大量觀眾到場能拉動經(jīng)濟(jì)。這或許才是村超成功的真義。」

振興4.91億農(nóng)村人口的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，才是村超的努力方向。

村超的未來：一次鄉(xiāng)村振興的契機(jī)

近年來，鄉(xiāng)村體育賽事呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化、品牌化的發(fā)展趨勢，如村BA、村馬、村羽、村FC等，都吸引了廣大群眾的參與和關(guān)注。

同時(shí)一些質(zhì)疑也隨之而來，如何保證村超等賽事的純粹性成為網(wǎng)友們討論的要點(diǎn)。借鑒臺江縣「村BA」的辦賽經(jīng)驗(yàn)，榕江縣村超也堅(jiān)持開放辦賽的原則，不收門票、不拉贊助，村民自己當(dāng)辦賽主體，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)組織攜手，分工協(xié)作。

圖源：咪咕

在貴州鄉(xiāng)村文化振興專業(yè)委員會主任王生榮看來，村民文化活動可以利用傳媒和社會趨勢來提升自己的影響力，但要尊重村民的文化選擇，不要讓經(jīng)濟(jì)利益破壞了活動的基礎(chǔ)。

就在本月初，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國家體育總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）。

鼓勵各地將賽事活動與農(nóng)事農(nóng)季和民俗節(jié)慶相結(jié)合，與鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，把籃球賽辦在鄉(xiāng)村、辦出農(nóng)趣、辦出農(nóng)味，同時(shí)禁止職業(yè)球員參賽，僅限農(nóng)村戶口，也進(jìn)一步保住了「村味」。

其實(shí)，如今的鄉(xiāng)村體育正在打開一個(gè)窗口——它不僅是一個(gè)地域重要的賽事活動和鄉(xiāng)村節(jié)日的重要聚集地，更是一個(gè)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺與引擎。

貴州省黔西南州興義市魯屯鎮(zhèn)及其周邊一直在推廣棒壘球項(xiàng)目，每年也會舉辦壘球賽事。近年來，該地在7月舉辦的軟式棒壘球賽事會吸引青少年和家長一同前往，比賽期間魯屯鎮(zhèn)上的酒店早早被訂空，村民的自家也會升級成民宿訂出去。

6月25日，體育總局與12個(gè)國家部委共同印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》，提出了要推動鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展，建立鄉(xiāng)村體育發(fā)展新格局，更好地發(fā)揮體育在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的重要作用，并進(jìn)一步表示，到2035年，讓鄉(xiāng)村體育健身和運(yùn)動休閑成為普遍生活方式、在全國培育100項(xiàng)以上「最美鄉(xiāng)村體育賽事」等發(fā)展目標(biāo)。

「體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲」的故事，不僅在貴州多地上演，同樣也有機(jī)會復(fù)制到全國各地。淄博燒烤爆紅、村BA吸引無數(shù)關(guān)注的當(dāng)下，下沉市場里體育消費(fèi)的潛力即將被進(jìn)一步激發(fā)。無論是籃球還是足球，體育文化將更廣闊地覆蓋在鄉(xiāng)村土地上，推動體育運(yùn)動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對農(nóng)村的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到更為積極的促進(jìn)作用。

事實(shí)上，以體育為特色發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，在歐美早已有不少先例，過去幾年一度火熱的「體育小鎮(zhèn)」概念熱潮中，我們就介紹過不少通過特色體育項(xiàng)目帶動整個(gè)地區(qū)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

延伸閱讀：從地理出發(fā)，從冬奧出發(fā)，看戶外運(yùn)動小鎮(zhèn)的養(yǎng)成記

借助每年舉辦的溫網(wǎng)，位于英國倫敦西南角的溫布爾登一舉成為有名的體育小鎮(zhèn)，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展其完整的旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

每年賽季，茶及咖啡要賣出3.5萬杯，著名的溫布爾登手巾可以銷售3萬包，還有熱銷的香檳和雞尾酒，由此可見賽事活動對商業(yè)消費(fèi)的巨大拉動力。在住宿方面，賽季期間的房租收入會達(dá)到一個(gè)普通家庭一年的收入。在體育賽事的帶動下，觀光、餐飲、住宿、購物等成為溫布爾登小鎮(zhèn)的主要收入來源。

大洋彼岸的庫珀斯敦，是美國紐約州的棒球小鎮(zhèn)，擁有著棒球博物館和棒球名人堂，據(jù)報(bào)道，每年有超過30萬人次到訪庫珀斯敦，為當(dāng)?shù)貛砹思s1.2億美元的經(jīng)濟(jì)效益。

位于法國阿爾卑斯山腳下的滑雪小鎮(zhèn)沙木尼，以滑雪教育培訓(xùn)為特色，擁有世界上最大的滑雪學(xué)校，每年會接待超過20萬名滑雪愛好者。

此外，聞名全球的瑞士小鎮(zhèn)達(dá)沃斯，除了「世界經(jīng)濟(jì)論壇」之外，也是著名的國際冬季運(yùn)動中心，是著名的「冰雪小鎮(zhèn)」。在發(fā)現(xiàn)冰雪運(yùn)動無法貫穿全年之后，這里找到了山地馬拉松、越野自行車等項(xiàng)目，隨后又利用中立國優(yōu)勢，把自身打造成為國際頂級商務(wù)會所。

不少例子都證明，特色體育作為窗口會極大帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，從這個(gè)維度看，村超、村BA等賽事也將會成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的重要契機(jī)。

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村超火熱，各類討論層出不窮，將其與「中國足球」掛鉤或者做正反對比，非蠢既壞。但毫無疑問的是，保持純粹的村超，還有著另外層次的意義。

「最純粹的足球，最高級的享受」，《天下足球》這句文案深入人心。和歐洲頂級足球賽事不同，村超也許不是球星培養(yǎng)的搖籃 ，難以承載「振興中國足球」的重任，因此或許很難稱之為「最高級」。

但村超的淳樸和接地氣，可以帶來體育所特有的歸屬感與榮譽(yù)感，讓村超成為球迷最純粹的狂歡，讓更多人關(guān)注足球，愛上足球，愛上體育。

在眾多一線城市為娛樂綜藝熱搜吵得不可開交的同時(shí)，村超、村BA正在席卷更多的鄉(xiāng)村與縣城，并出圈吸引著了更多關(guān)注。在喧鬧的時(shí)代里，鄉(xiāng)村體育的純粹顯得極具魅力，而培養(yǎng)了這一份純真的土壤，也值得通過體育收獲更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

透過體育運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終回饋到社會中去，或許才是「村超們」的最佳歸宿。

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