4月24日晚，海信家電（SZ 000921，HK 00921）公布2024年第一季度業(yè)績報告。一季度，海信家電實現(xiàn)營業(yè)收入234.86億元，同比增長20.87%；歸母凈利潤9.81億元，同比增長59.48%；扣非歸母凈利潤8.38億元，同比增長60.89%。

報告期內(nèi)，公司不斷完善長效機(jī)制，提升組織效能。堅持以用戶為中心，圍繞產(chǎn)品、客戶和用戶三條主線深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)夯實數(shù)字化研發(fā)、營銷和運營能力。

硬核技術(shù)筑牢產(chǎn)品基底 盈利能力持續(xù)提升

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2023年中國家電行業(yè)全年度報告》，2023年國內(nèi)市場家電零售額7736億元，同比增長1.7%；出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，全年家用電器出口額6174億元，同比增長9.9%。

在日趨激烈的市場競爭中，海信家電堅定推進(jìn)全球化戰(zhàn)略，堅持長期能力建設(shè)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展綠色低碳產(chǎn)業(yè)，以用戶為中心，不斷升級場景化和全鏈路運營，實現(xiàn)業(yè)績突破。

優(yōu)秀的業(yè)績離不開技術(shù)實力的支撐，海信家電始終堅持“技術(shù)立企”核心理念，今年，公司發(fā)布5G+榮耀家系列產(chǎn)品，搭載了創(chuàng)新的“ThinkAir主動式全健康空氣解決方案”，實現(xiàn)空氣的主動式管理，進(jìn)一步滿足用戶的個性化需求。

海信空調(diào)與清華大學(xué)、浙江大學(xué)聯(lián)合開發(fā)的《基于智能溫濕分控多場景送風(fēng)技術(shù)的舒適空調(diào)器研究及產(chǎn)業(yè)化》項目，榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)獎一等獎。

海信家電創(chuàng)行業(yè)先例，采用生物基材料替代石油基材料制作冰箱高強(qiáng)度結(jié)構(gòu)件，同時提高再生材料應(yīng)用比例，整機(jī)再生材料比例高達(dá)27%，相關(guān)技術(shù)經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會成果專家評審，技術(shù)水平鑒定為“國際領(lǐng)先”。

在冰箱保鮮技術(shù)研究方面，海信冰箱、中國家用電器研究院聯(lián)合申報的《家用制冷器具食材真空存儲保鮮關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用》項目，獲得中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進(jìn)步二等獎。

全品類保持高速增長 市場地位不斷鞏固

根據(jù)國信證券近期發(fā)布的研報顯示，今年第一季度，我國家電內(nèi)銷延續(xù)修復(fù)態(tài)勢，外銷景氣度走高。

海信系中央空調(diào)在國內(nèi)多聯(lián)機(jī)市場一直保持20%以上份額的行業(yè)龍頭地位，在個性化、一體化空氣解決方案上海信家電走在了行業(yè)前端，成功推出全屋全感空氣定制系統(tǒng)2.0版本，實現(xiàn)空調(diào)、地暖、新風(fēng)、除濕、加濕一體化控制；日立中央空調(diào)智墅全感智慧空氣定制水系統(tǒng)，圍繞別墅大宅特點、場景需求、情感需求，以全球用戶大數(shù)據(jù)模型為基礎(chǔ)，打造全空間產(chǎn)品解決方案，推動墅境人居體驗再升級。

據(jù)奧維云網(wǎng)線下新風(fēng)空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，海信新風(fēng)空調(diào)占有率穩(wěn)居行業(yè)TOP2，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310在新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場位于行業(yè)第一；科龍睡眠空調(diào)新品小耳朵省電款LT首銷即引爆，累計銷量超萬套。

在冰箱領(lǐng)域，容聲506雙凈Pro平嵌冰箱一季度線下銷量持續(xù)領(lǐng)先，自2023年7月起，該款冰箱已連續(xù)9個月穩(wěn)居市場榜首，成為引領(lǐng)平嵌潮流的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，榮獲2024年“艾普蘭金口碑獎”。此外，海信冰箱推出了“比雪山低氧環(huán)境保鮮更出色的冰箱”——海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，海信璀璨600真空頭等艙全嵌冰箱榮獲2024年“艾普蘭優(yōu)秀產(chǎn)品獎”。

洗衣機(jī)板塊，海信洗衣機(jī)銷售額同比增長70.4%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年14周，海信洗衣機(jī)線下占有率創(chuàng)歷史新高，同比增長3.43個點。單品排名均表現(xiàn)出色，其中活水洗L3洗烘一體機(jī)突破歷史，成為行業(yè)TOP2；L3、M36H、L5三款明星產(chǎn)品同時登榜行業(yè)TOP20；此外，海信洗衣機(jī)榮獲中國家電設(shè)計研究院“好設(shè)計”獎。

海信廚電一季度累計規(guī)模同比增長75%，出口同比增長202%，海信洗碗機(jī)創(chuàng)新推出UVC全水路殺菌技術(shù)和雙衛(wèi)星噴臂局部加強(qiáng)洗專利技術(shù)。

體育營銷成果顯現(xiàn) 全球化品牌影響力拓展

在夯實產(chǎn)品核心競爭力的基礎(chǔ)上，海信家電還積極探索多元營銷方式，與消費者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，推動品牌價值持續(xù)升級。

隨著海信家電國際化戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，品牌海外知名度和影響力不斷提升。海信在連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯等世界頂級體育賽事后，再一次成為2024年德國歐洲杯全球官方合作伙伴。通過持續(xù)加碼體育營銷，借助國際頂級體育賽事進(jìn)一步提升了海信在國際市場的品牌影響和認(rèn)知。

3月14日，2024年中國家電及消費電子博覽會（AWE）現(xiàn)場，海信宣布成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽和重慶狼隊王者榮耀分部官方合作伙伴，同時，推出了最適合游戲場景的“戰(zhàn)神”套系家電，為更多電競愛好者提供極致體驗的電競顯示設(shè)備、自動環(huán)境感知的新風(fēng)增氧空調(diào)等，打造完美的娛樂與生活體驗。

此外，海信空調(diào)聯(lián)合發(fā)布“戰(zhàn)神系列”之新風(fēng)戰(zhàn)神“海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5”，并與新華社攜手舉辦海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X5線上發(fā)布會，明星體驗官李艾和推廣大使陳夢通過自身經(jīng)歷驗證產(chǎn)品的出色性能。海信洗衣機(jī)借勢破圈年輕Z世代，通過全媒體矩陣，進(jìn)行線上線下的廣泛傳播與互動，提升消費者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。海信冰箱大力拓展品牌自營矩陣號，創(chuàng)新直播及內(nèi)容營銷方式。2023年，抖音、快手等新渠道規(guī)模同比增長151%。

踐行ESG社會公益 高價值回報投資者

海信家電積極響應(yīng)國家雙碳戰(zhàn)略，持續(xù)踐行綠色變革。海信M3系列產(chǎn)品，以卓越品質(zhì)成為行業(yè)首個獲得軍規(guī)認(rèn)證的商用多聯(lián)機(jī)，為行業(yè)的綠色發(fā)展樹立了標(biāo)桿。公司上線的ECO-B智慧樓宇手機(jī)APP，使樓宇運行成本降低20%，以數(shù)智科技助力建筑能耗“向零而行”。

社會責(zé)任方面，今年2月、3月，海信冰箱·雨辰助學(xué)分別到重慶豐都縣、四川綿陽北川羌族自治縣進(jìn)行愛心公益活動，通過“愛心足球進(jìn)校園”以及電腦電器書籍捐贈等活動，為山區(qū)兒童打開了了解外部世界的大門。海信冰箱特別承諾，每銷售一臺海信真空冰箱，將為公益助力10元。

同時，公司始終將投資者回報和社會責(zé)任置于重要位置。近十年來，公司累計向中小股東分紅約36億元，體現(xiàn)了對股東的長期承諾和回報，充分響應(yīng)了證監(jiān)會發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)上市公司監(jiān)管的意見（試行）》中關(guān)于多舉措提高股息率、增大分紅權(quán)重的要求。

今年，在新一輪消費品以舊換新的政策引導(dǎo)下，家電行業(yè)將進(jìn)一步獲得以高質(zhì)量、綠色環(huán)保為導(dǎo)向的發(fā)展空間，實現(xiàn)新的增長。海信家電將繼續(xù)堅持長期主義、“技術(shù)立企”的企業(yè)理念，以用戶為中心，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，全面推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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