受困感伴隨著許多人，磨難、疾病、偏見和標(biāo)簽如同圍墻，圈住一顆顆不甘的心。身為創(chuàng)業(yè)者以及為生活打拼的人，對(duì)困境的感受則更為深切、具體，在一個(gè)信息差消弭的時(shí)代，他們熱烈地希望打破困局完成出圈，來上一場(chǎng)酣暢淋漓的掙脫。

掙脫感，或許是當(dāng)下的人們最為稀缺的體驗(yàn)之一。從凝滯的現(xiàn)實(shí)、止步不前的生活中奮身一躍，這是對(duì)于不甘的心最迷人的獎(jiǎng)賞。新晉熱播短片《出圈吧！Created in China》，記錄了一群成功“出圈”的人，他們的故事，讓每個(gè)人感受到掙脫的力量。

01：被困住的生活

沈丹感到人生被困住，是在帶著80余萬債務(wù)和女兒回到家鄉(xiāng)時(shí)。

身邊曾經(jīng)的朋友消失了，沒有人和她聊天。她聽到最多的話是家中母親的責(zé)怪：“早就跟你說，在村里找個(gè)人嫁了不要出去拼，你看出去后果就是這樣子。”

沈丹生于福建省武夷山的鄉(xiāng)村，一家生計(jì)，全靠父母種莊稼維持。七八歲，沈丹就端著凳子到灶臺(tái)上給家人煮飯，下大雪時(shí)，只能穿著一雙涼鞋步行去學(xué)校。早早輟學(xué)后，帶著媽媽給的一個(gè)蛇皮袋和200塊離家，沈丹去火鍋城打工、做酒店服務(wù)員、擺地?cái)偂ＵJ(rèn)識(shí)一個(gè)男人，對(duì)方卻在自己懷孕期間人間蒸發(fā)。

為養(yǎng)女兒，年輕的單身媽媽在兩年間拼命打工，“干不死就往死里干”“從早上七點(diǎn)工作到凌晨三點(diǎn)”。結(jié)果，攢下的十幾萬元竟然在合伙創(chuàng)業(yè)時(shí)被騙光。共同開建石材廠的合伙人跑路后，她自己帶著孩子在工地煮飯、修理機(jī)器、放樣、跑業(yè)務(wù)、收賬，撐下一家廠，甚至一度開出第二家新廠。

不久后，一位朋友讓沈丹把自己的廠借給他抵押還債，“半個(gè)月后就還”，隨后，這位朋友再也沒有回過消息。接連遭遇遇人不淑和背叛，沈丹從婚姻、交友到事業(yè)的失敗，將她推入人生谷底。

回到家鄉(xiāng)，作為受害者的沈丹發(fā)現(xiàn)自己并沒有獲得安慰，反倒成了村里的反面教材。鄉(xiāng)間議論聲像夏日蠅蟲般飛揚(yáng)，她不再想出門，將自己在家關(guān)了一個(gè)多月。

圖丨沈丹和女兒回到村里

相對(duì)于沈丹的人生泥潭，蔡磊落入絕境則像是被命運(yùn)捉弄。受困感埋伏于前進(jìn)的路途，吞咽著一顆不甘的心。身任京東副總裁的蔡磊，有著令人羨慕的平順且成功的上半生，直到2019年，他確診患上漸凍癥。

身體的不適最初從2018年8月起出現(xiàn)預(yù)兆，但蔡磊不以為意，一度以為是工作壓力大。直到左臂肌肉開始頻繁跳動(dòng)，他才去醫(yī)院，在六次檢查后確診肌萎縮側(cè)索硬化，俗稱漸凍癥。這是一種神經(jīng)退行性疾病，目前暫無特效藥，發(fā)病后普遍生存時(shí)間為2到5年。

他了解到自己將以極度痛苦的方式度過余下的生命：全身各部分骨骼肌逐漸在無力、萎縮、顫抖中失能，最終無法說話、進(jìn)食、呼吸，要把氣管切開，靠呼吸機(jī)維生。一個(gè)病友的說法讓蔡磊印象深刻，“到最后是想自殺的，但連自殺的力氣都沒有。”

那段時(shí)間，蔡磊第一時(shí)間想到的是把妻子摘出自己的人生困境。收到診斷通知書后，他左思右想，向妻子段睿提出離婚。蔡磊和段睿的孩子那時(shí)剛出生不到一年。得知丈夫患病的消息時(shí)，段睿連雙方的父母都沒有說，將自己陷于思考解決辦法和處理事情的忙碌中以遠(yuǎn)離悲傷。

段睿拒絕蔡磊提出的離婚請(qǐng)求，堅(jiān)持與他一同抵御厄運(yùn)，尋找治療方案，并開啟漸凍癥科研相關(guān)的創(chuàng)業(yè)。

圖 | 漸凍癥給蔡磊帶來了極大的痛苦

而另一邊，出身草根的葉洪新則是在經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)受挫的苦澀。從小村莊走出的他17歲開始打工、經(jīng)商，10年間賺到的千萬積蓄，卻很快耗光在一堆報(bào)廢的機(jī)器上。那是他的第一次創(chuàng)業(yè)。27歲的他發(fā)現(xiàn)自己過去10年都在埋頭賺錢，沒有做過自己喜歡的事，于是決定重拾兒時(shí)夢(mèng)想，與朋友一起自造飛行器。尋求改變的沖動(dòng)，卻迅速將他多年的打拼歸零。

二次創(chuàng)業(yè)時(shí)，葉洪新選擇去做高速吹風(fēng)機(jī)，創(chuàng)立品牌徠芬，可到2021年初，日銷量也只有三五單。

葉洪新感覺人生如同失敗的飛行器一起下墜，在第一次高飛后，就長(zhǎng)久地困在無法起飛的低谷。公司倒閉的征兆如頭頂?shù)募獾陡邞抑嵌螘r(shí)間，葉洪新總會(huì)明確感知到公司“幾個(gè)月后就會(huì)掛掉”。

圖 | 葉洪新背負(fù)著巨大壓力

受困感伴隨著每個(gè)人的人生，磨難、疾病、偏見和標(biāo)簽如同墻圍，圈住一顆顆不甘的心。

身為潔麗雅“企三代”的石展承深有體會(huì)。1986年，石展承的爺爺創(chuàng)辦了潔麗雅的前身“諸暨毛巾廠”。經(jīng)歷三十余年，如今的潔麗雅面臨著“品牌年輕化”的困境。石展承1999年出生于浙江諸暨，從小就在諸暨毛巾廠里長(zhǎng)大，他記得自己小時(shí)候會(huì)在爺爺?shù)霓k公室、父親的辦公室跑來跑去，但沒有人陪他玩，“他們好像沒有閑下來過，有開不完的會(huì)、見不完的人、打不完的電話、簽不完的字。”

石展承記得自己從小對(duì)父親的敬仰，其中還帶著一絲恐懼：記憶中的父親總是很嚴(yán)肅，即便在家中也和公司狀態(tài)無二。2021年11月，那時(shí)正讀大四的石展初次嘗試承擔(dān)將品牌年輕化的責(zé)任，他在直播間里費(fèi)力地叫賣浴巾、毛巾、浴袍，那些曾經(jīng)的爆款此刻卻無人買單，在線人數(shù)一直只有十幾二十人。他想起自己上綜藝時(shí)，有人質(zhì)疑他“富不過三代”，開始自我否定，懷疑父輩數(shù)十年的努力將在自己手中功虧一簣。

一天，父親問起他的直播間，石展承又感受到那種熟悉的恐懼。在知道慘淡的現(xiàn)狀后，父親直接表達(dá)出對(duì)石展承的懷疑和否定，“你就是小貓釣魚，3分鐘熱度，不管做什么事你都做不成。”話語像飛來的利刃，他感覺到精神的刺痛。

圖 | 石展承被父親的話刺痛

有人在父輩的光芒下迷失方向，而還有一些人，則要靠自己從貧瘠的命運(yùn)中突圍。從山村里走出的服裝主理人劉一一，家里有兄弟姐妹5人，父母以開小賣部為生。她上到高二，便因家里無法再負(fù)擔(dān)她的教育費(fèi)用而輟學(xué)。她用500塊買了一張去廣州的車票，踏出了逃離的第一步。

來到廣州后，她便一頭扎進(jìn)了紅棉服裝大樓里的檔口。大樓里的時(shí)間過得非常快。一批貨的到來，就像魚食撒向池塘，所有人一擁而上擠破頭地爭(zhēng)搶。沒有包裝袋的衣服堆成高高的山，劉一一感覺自己和這些衣服一樣堆積在市場(chǎng)，“稍不努力就會(huì)被淘汰”。

服飾設(shè)計(jì)最初是她不敢碰觸的夢(mèng)想。那幾年在檔口打工，劉一一每天都看見廣州街頭密密麻麻的車輛，感到自己被整座城市淹沒。要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，她還要跨越資金、學(xué)歷和行業(yè)知識(shí)的重重門檻，人生的攀爬猶如天梯。

圖 | 劉一一的檔口工作并不順利

受困感沒人喜歡，卻有一些難能可貴的副產(chǎn)品，它會(huì)激發(fā)一顆不甘的心。在變動(dòng)不居的時(shí)代，人們都熱烈地渴望著從凝滯的現(xiàn)實(shí)、止步不前的生活中奮身一躍，來上一場(chǎng)酣暢淋漓的掙脫。掙脫感是一種極為稀缺的體驗(yàn)，卻也是對(duì)不甘的心最好的饋贈(zèng)。

02：掙脫的努力

長(zhǎng)久的受困總會(huì)滋生掙脫的渴望。不甘于此的人們，總會(huì)帶著自救的本能開始行動(dòng)。

重回鄉(xiāng)村，沈丹開始用短視頻記錄生活。此前，無處傾訴的沈丹曾在抖音發(fā)布了第一條短視頻，沒有旁白沒有剪輯，在出租車上自拍15秒，配樂是一首網(wǎng)絡(luò)歌曲：回憶總想哭，一個(gè)人太孤獨(dú)。難以表露的真實(shí)情感，有了一個(gè)可以傾訴的地方。

那些撈魚抓蝦的短視頻發(fā)布后，沈丹的賬號(hào)評(píng)論區(qū)零星出現(xiàn)幾條留言，有人評(píng)論說“你的家鄉(xiāng)好漂亮。”她突然感覺到和世界的聯(lián)結(jié)，“有個(gè)人跟我溝通。”陌生人善意的評(píng)論像木柴擦出的火星，冒出微小但溫暖的光亮，讓她有了精神的寄托。分享自己和女兒的日常也成了照亮她生活的一道光。

圖 | 沈丹開始記錄生活

最開始，沈丹讓村里人幫忙拍攝視頻。她在村民們?cè)缟铣鲩T干活時(shí)叫住他們，問“你能不能幫我拍一個(gè)？”村民們拍的視頻有頭沒腳、有腳沒頭。沈丹買了個(gè)三腳架，開始自己拍自己，白天拍攝，晚上剪輯、打單、發(fā)貨，售賣茶葉。

村民和家人都不理解她在做什么。奶奶拿起棍子打她，說“你一天到晚拿個(gè)手機(jī)拍來拍去，拍什么？做一餐飯，原來手腳很快十幾分鐘就好，現(xiàn)在一兩個(gè)小時(shí)午飯還沒得吃。”表妹看著沈丹，哭了出來，覺得沈丹因?yàn)榍峰X太多精神失常了。她提出給沈丹找工作，幫她養(yǎng)孩子，哭著勸說姐姐，“你不能這樣，不要活在你自己的世界里。”許多人覺得她成了神經(jīng)病。

周遭的不解和質(zhì)疑并沒有讓她停止行動(dòng)。從粉絲們的評(píng)論和私信中，沈丹越來越了解到拍攝這些農(nóng)村生活視頻的意義，除了不辜負(fù)人們的信任，還有許多女性向她表達(dá)支持和崇敬，“你怎會(huì)如此優(yōu)秀？” “我也想成為像你一樣的女人。” “你讓我看到了媽媽的影子，中國(guó)女性最勤勞美麗的模樣。”

視頻中，沈丹做豆腐乳、辣椒醬、筍干，從在山里挖筍開始，拍到去皮、清洗、切絲、曬制。這是一個(gè)人在鄉(xiāng)土勞作的獨(dú)奏，沒有語言和對(duì)白。鋤頭敲向土地的聲音，山筍從泥土中挖出的聲音，筍塊落進(jìn)編織袋的聲音，刀鋒剝落筍皮的聲音，和她一樣干練而清爽。

這條挖筍視頻成了爆款，獲得284萬點(diǎn)贊，漲了幾十萬的粉絲。接下來一個(gè)月里，人們看見沈丹在田間地頭開拖拉機(jī)、開貨車，在3月份采茶的季節(jié)扛著100多斤茶葉，站起來就走了。這一個(gè)月，沈丹漲了四五百萬的粉絲，越來越多的網(wǎng)友對(duì)沈丹家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品感興趣，沈丹發(fā)現(xiàn)了抖音電商的機(jī)遇，決定做更多的事。她在村里成立了一支小分隊(duì)，召集了十幾個(gè)村民，分為三個(gè)小組，曬地瓜干、做豆腐乳、咸菜、臘肉。

圖 | 沈丹組織村民們一起創(chuàng)業(yè)

隨著她的短視頻事業(yè)初具規(guī)模，沈丹決心在村里開一個(gè)茶廠。周遭的村民們有人出錢，有人出力，男人們幫她換瓦片、做吊頂、油漆、水電，女人們一起做飯。沈丹說：“原來可能只是一個(gè)人不被認(rèn)可，后面就變成一群人在做一件事了。”這些年，她獨(dú)自養(yǎng)育女兒，獨(dú)自開廠，因?yàn)樨毟F和無人幫助被迫習(xí)得了許多技能，學(xué)會(huì)自己開貨車、修理重型機(jī)械。

當(dāng)從網(wǎng)絡(luò)開始建立的聯(lián)結(jié)蔓延到線下，她感覺自己像從洞穴中走出來到集市，周遭的世界熱鬧而開闊，聚集起和自己同心同力的一群人。

走出自我的洞穴，看見他人、聯(lián)結(jié)世界，也是最初驅(qū)動(dòng)蔡磊走出幽暗心境的動(dòng)力。

從自己的命運(yùn)出發(fā)，他想到更多跟自己一樣的漸凍癥患者。在妻子段睿的鼓勵(lì)下，他在短期內(nèi)查閱了幾千篇與漸凍癥相關(guān)的文獻(xiàn)，聯(lián)系全球各種頂尖的醫(yī)學(xué)家。幾年來，蔡磊先后創(chuàng)建了罕見病科研平臺(tái)，設(shè)立慈善信托基金，持續(xù)為推動(dòng)漸凍癥科研發(fā)展做出努力。

早年創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，也告訴蔡磊“人需要一直做有價(jià)值的事情”，用創(chuàng)意與希望撬動(dòng)現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造變革。這種精神成了蔡磊應(yīng)對(duì)困境的人格底色，在疾病的重壓下，一種韌性像野草一般沖破凍土旺盛生長(zhǎng)。

然而，作為罕見病，漸凍癥科研項(xiàng)目難以獲得投資與關(guān)注，科研團(tuán)隊(duì)成立困難，項(xiàng)目推動(dòng)緩慢。2022年夏天，一個(gè)燥熱的午后，段睿在辦公室中一邊看文獻(xiàn)一邊打蚊子，手中舉著電蚊拍揮舞時(shí)，她突然告訴蔡磊說，“我有個(gè)偉大的想法。”她提出要用開直播的方式，擴(kuò)大漸凍癥這種罕見病的聲浪，用蔡磊的影響力，讓更多人看到這個(gè)項(xiàng)目。

第一場(chǎng)直播就來了一千多人。那個(gè)晚上，段睿感覺“我們活過來了”。蔡磊宣布自己會(huì)將直播所得經(jīng)費(fèi)都投入到漸凍癥攻克項(xiàng)目中，越來越多人知道他們想要推動(dòng)漸凍癥科研發(fā)展的決心和愿望。那段時(shí)間，科研團(tuán)隊(duì)所有的聯(lián)系方式都被打爆了。在抖音直播間，蔡磊和段睿找到了新的可持續(xù)發(fā)展的方式。

圖 | 蔡磊和段睿在直播間傳播漸凍癥知識(shí)

許多場(chǎng)直播中，蔡磊用孱弱的聲音表達(dá)著自己與漸凍癥抗?fàn)幍墓适拢瑐鞑u凍癥的知識(shí)，感染了無數(shù)網(wǎng)友，撬動(dòng)社會(huì)資源投入到這一罕見病的防治中。

人人都渴望被看見。孤獨(dú)的人想聯(lián)結(jié)世界，虛弱的人想尋獲力量，帶領(lǐng)企業(yè)與品牌前行的人們，也渴望突破瓶頸走進(jìn)更大的市場(chǎng)。公司在生死線上掙扎時(shí)，葉洪新沒有想到，自己臨時(shí)起意為高速吹風(fēng)機(jī)舉辦的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)的片段能在抖音上迅速發(fā)酵。

在他看來，這個(gè)發(fā)布會(huì)十分粗糙，拍視頻的人是婚慶公司里過來的，美工是前一天入職，今天才過來剪輯的。后來他分析，自己的內(nèi)容出圈，還是因?yàn)閯?chuàng)意和誠(chéng)意：“第一是過去小家電產(chǎn)品沒人開發(fā)布會(huì)，第二是我們做的是吹風(fēng)機(jī)的科普片，用戶對(duì)科技的東西感興趣。”

視頻火了起來，葉洪新如同發(fā)現(xiàn)了金手指。他立即安排同事將發(fā)布會(huì)剪成很多短視頻發(fā)布，爭(zhēng)取更多的曝光。緊接著，又發(fā)動(dòng)更多公司同事一起來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，鞏固此前的傳播效果。一套組合拳下來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點(diǎn)燃了徠芬品牌的熱度，徠芬的產(chǎn)品銷量開始劇增。

圖 | 徠芬賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和誠(chéng)意

企業(yè)第三代掌門人石展承，也面臨著和葉洪新相似的困境：如何打破傳播圈層，實(shí)現(xiàn)潔麗雅“品牌年輕化”。經(jīng)歷父親的質(zhì)疑后，表演系科班出身的他想到利用自己的專業(yè)所學(xué)和“企三代”的真實(shí)身份，在短劇創(chuàng)作上發(fā)力，不斷的打磨劇本優(yōu)化創(chuàng)意，用心產(chǎn)出用戶想看的好內(nèi)容，并為自己打造“毛巾少爺”的標(biāo)簽。

經(jīng)過一番策劃準(zhǔn)備，到2024年初，《毛巾帝國(guó)劇場(chǎng)版》在抖音登上熱榜，一炮而紅，獲得近5億播放量，有觀眾在視頻下評(píng)論，“短劇小說還是寫保守了。”

石展承感覺自己的認(rèn)知也突破了曾經(jīng)的局限：以前以為靠著家族企業(yè)，個(gè)人就能出圈，后來發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)需要年輕人注入活力，“不是品牌出圈了你才出圈，而是你出圈了品牌才能出圈。”

圖 | 石展承通過短劇實(shí)現(xiàn)破圈

在公眾注意力越發(fā)稀缺、內(nèi)容過剩的時(shí)代，想要出圈，仍是要回歸內(nèi)容創(chuàng)作最樸實(shí)的面貌，在形式與技術(shù)之外，投注創(chuàng)意與誠(chéng)意。

如果說創(chuàng)意是一門可以修習(xí)的藝術(shù)，誠(chéng)意則更多出自人的本心與本性，會(huì)在日常中流露。劉一一的出圈出乎她的意料。2019年，感到自己在人潮中無法出頭的劉一一學(xué)習(xí)別人的賣貨經(jīng)驗(yàn)，在短視頻平臺(tái)拍攝、直播，諸多嘗試都不見成效。直到有天她發(fā)布了一條記錄日常的視頻，她面對(duì)慘淡的銷量并沒有氣餒，對(duì)著鏡頭露出明媚的笑容，說“今天只賣了一單”，出乎意料地戳中了網(wǎng)友的心。

回眸一笑的視頻為劉一一帶來了300萬的播放量，人們覺得劉一一拍出了自己沒有的樂觀與積極。第二天早上直播開播時(shí)，她的直播間第一次沖到了6000多人在線，“那是我人生第一次發(fā)懵的時(shí)候。”這場(chǎng)直播她賣出了6000多單，商品交易總額超過16萬。

為了接住這“潑天的富貴”，劉一一決心前往直播公司學(xué)習(xí)，提升專業(yè)技能。之后，她從廣州來到杭州，找到女裝供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)人聊合作與傭金，又去東海找珠寶供應(yīng)鏈。雖然很長(zhǎng)一段時(shí)間，劉一一的直播間又變得冷清，但她始終沒有放棄。在不斷的嘗試和練習(xí)中，劉一一熟悉了直播流程，也逐漸找到自己的直播風(fēng)格。第三次嘗試，她來到海寧皮革城，第一天賣了6000多塊錢，她感覺自己又看見了希望。

賬號(hào)開始有起色后，劉一一開始付出更多的努力。她忙得晝夜不分，用心研究用戶喜歡的好衣服、好內(nèi)容。在8～9場(chǎng)直播后，她單日的銷售額第一次突破30萬，隨后開始“階梯式上升”，最后穩(wěn)定到每天能賣出100多萬。

源于誠(chéng)意和真情的流露，讓劉一一的樣子被看見，個(gè)體真實(shí)而獨(dú)特的輪廓也開始從人群中顯現(xiàn)。

圖 | 劉一一通過視頻漲粉百萬

面臨困境，帶著脫離當(dāng)下的阻滯、推動(dòng)生活前進(jìn)的渴望，人們開始行動(dòng)。有人在創(chuàng)意中創(chuàng)作，有人在誠(chéng)意中真實(shí)表達(dá)自我，在持續(xù)增長(zhǎng)的流量中，向上的愿望有了借力，不少人找到了人生的新方向。

03：出圈之后

帶著出圈的渴望走出幽暗洞穴后，更寬廣的世界的光亮，時(shí)而明麗，時(shí)而讓人眩暈。更多的選擇，也給人們帶來更多價(jià)值的拷問。

曾有一些機(jī)構(gòu)來找沈丹合作，她不斷問自己，“到底什么才是我想要的東西？” 在和不同機(jī)構(gòu)接洽之后，沈丹逐漸清楚，“我更想做自己。”她成立了自己的文化傳播公司，如今已有了一百多人，為許多無業(yè)的農(nóng)村婦女找到維生的活計(jì)。她還發(fā)起一個(gè)公益項(xiàng)目，成立巾幗培訓(xùn)學(xué)院，針對(duì)農(nóng)村留守婦女、頂梁柱母親、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人們進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)，幫助他們講述自己的故事，做直播、賣農(nóng)產(chǎn)品。

圖 | 沈丹和鄉(xiāng)親一同包裝產(chǎn)品

借助平臺(tái)的力量，像沈丹、蔡磊這樣的創(chuàng)業(yè)者更加篤定了自身的價(jià)值，并且試圖影響更多的人。蔡磊與段睿的直播，讓更多機(jī)構(gòu)開始有信心做神經(jīng)退行性疾病的研究。他們開設(shè)的抖音賬號(hào)“破冰驛站”也成為了漸凍癥患者及其家屬們的希望燈塔。

在將重心放在公益事業(yè)后，蔡磊一度失重的生活又有了錨點(diǎn)，他決定要繼續(xù)用自己的命運(yùn)換取人類在漸凍癥研究上的突破。他意識(shí)到，自己的抗?fàn)幘癯蔀榱嗽S多人獲得力量的源泉，就像小時(shí)候他最喜歡的偶像孫悟空一樣，他希望更多人能夠擁有這樣的力量：“有抗?fàn)幘瘢觳慌碌夭慌拢瑝毫宋灏倌赀€是一條好漢。”

在《出圈吧！Created in China》紀(jì)錄片中，段睿也表達(dá)了這場(chǎng)自救對(duì)自己的改變，“如果說人生是在體驗(yàn)，那你很難找到一件事情，可以把你的生命都放進(jìn)去。”她覺得自己已經(jīng)找到了能放置生命的志業(yè)，找到了那件能讓自己認(rèn)為“此生值得”的事情。

圖 | 段睿找到了自己的人生志業(yè)

從底層走來的葉洪新，也成功帶領(lǐng)徠芬公司開啟了高速吹風(fēng)機(jī)國(guó)貨時(shí)代。2021年，徠芬公司全年商品交易總額達(dá)到1.3億。葉洪新至今對(duì)一條消費(fèi)者的評(píng)價(jià)記憶猶新：“當(dāng)時(shí)他評(píng)價(jià)里寫的說‘大品牌就是不一樣’，哇，這個(gè)感覺真好，他怎么會(huì)把我定義成一個(gè)大品牌呢？”也就是從那時(shí)候起，他逐漸意識(shí)到徠芬是“真的出圈了”。

他將電動(dòng)牙刷刷頭的價(jià)格定在9.9元，研究各種降本方案，給定價(jià)低的新產(chǎn)品起名為“普惠版”，“我們已經(jīng)掌握了這個(gè)技術(shù)，為什么不讓所有人都用上呢？”葉洪新始終希望好的技術(shù)能有低的使用門檻，盡可能覆蓋所有人。

當(dāng)年那個(gè)憑借著“回眸一笑”出圈的女孩劉一一，也成長(zhǎng)為了一名合格的服裝主理人，擁有了自營(yíng)客服與發(fā)貨團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)與出品“自己服裝”的夢(mèng)想，借助抖音電商將好衣服帶給了更多人。在看到消費(fèi)者的認(rèn)可時(shí)，她覺得自己成了一個(gè)“閃閃發(fā)光”的人。

和劉一一一樣，石展承通過流量高峰迎來了向上的轉(zhuǎn)折。今年抖音商城618短劇直播首秀，“毛巾少爺”4小時(shí)GMV就突破了500萬。小助理一直對(duì)著石展承打手勢(shì)，他愣了一會(huì)才恍然大悟，原來所有產(chǎn)品都已經(jīng)售罄。就像小馬過河，這位企三代在這里摸準(zhǔn)了自家品牌年輕化的路子，“毛巾少爺”賬號(hào)更是被列入了潔麗雅品牌未來十年發(fā)展規(guī)劃。在突破困境后，他決心帶著團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起Z世代的光亮。

如果哪天沒有流量了，我還能留下點(diǎn)什么東西？許多出圈的人也如此問過自己。掙脫困境的意義，可以不止于一場(chǎng)階段性的自救。

那些成功出走的人們，希望把自己的故事傳遞出去，讓更多被生活困住的人有前行的信心與希望、行動(dòng)的路徑與勇氣。

撰文｜謝高苗

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