2024年的雙十一,羽絨服賽道的競爭比往年更加激烈,從產品到價格,從渠道到流量,全方位陷入戰火之中。而在大促開啟后本就領跑整個羽絨服行業的高梵,又于11月6日官宣楊冪為全球品牌代言人,熱度全面飆升。數據顯示,10月21日-11月11日雙十一期間,高梵僅在天貓直播間銷售額就突破一億,輕松登頂超級羽絨“億元俱樂部”,楊冪在TVC大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鵝絨服等新品更是一度成為暢銷。

(高梵邁入天貓服飾雙11超級羽絨億元俱樂部)

躍遷式發展:黑金鵝絨服霸榜雙十一 橫掃全網銷售TOP

作為秋冬季服飾消費的關鍵節點,雙十一向來被認為是羽絨服消費趨勢的重要風向標。而在今年,高梵再度從激烈的市場競爭中脫穎而出,這一成績的取得,不僅彰顯高梵的深厚積淀,更體現了其產品熱銷、品牌破圈的強大勢能。

10月21日晚上8點,2024年天貓雙十一第一波交易中,高梵首小時內成交額就超過去年全天的銷售額,登頂天貓羽絨服銷售排行榜;隨著雙十一漸次展開,高梵名列天貓女裝前波段高件單女裝店鋪銷售榜TOP1、羽絨服店鋪銷售榜TOP2和國內知名女裝店鋪銷售榜TOP3;當雙十一逐漸邁入高潮,高梵宣布“高定女王”楊冪擔任全球品牌代言人,進一步刺激銷量,成就銷量破千萬的超級鵝絨服單品;最終,助力高梵在抖音、天貓、京東等渠道持續霸榜,成為羽絨服品類尤其是高端鵝絨服這個賽道當之無愧的領軍品牌。

(高梵全球品牌代言人-楊冪 身著高梵黑金4.0巴黎高定鵝絨服)

值得一提的是,楊冪在TVC大片中身穿的高梵首創巴黎高定黑金鵝絨服新品,憑借五大巴黎高定升級的精湛工藝和三大科技升級,引發消費者的搶購熱潮,同款商品熱銷爆賣,展現了楊冪強大的帶貨能力和高梵品牌、產品的非凡吸引力。

全渠道發展:線上+線下,打造中國奢品成長新路徑

成為今年雙十一羽絨服市場的“王者”,高梵的成功絕非偶然,其背后是全渠道發展的戰略布局。雙十一期間,高梵黑金鵝絨服風殼4.0五分戶外收腰中長女款羽絨服霸榜抖音商城600元以上羽絨服爆款榜前二,并在抖音收腰羽絨服好評榜名列第一,好評率高達98.93%。在天貓,高梵不但輕松登頂天貓超級羽絨億元俱樂部,成為88VIP用戶摯愛羽絨服品牌和直播間破億品牌之一,而且黑金鵝絨服名列天貓“服飾行業TOP超級單品”,黑金先鋒鵝絨服被評為“女裝TOP超級單品”。在京東,高梵殺入雙十一女裝銷售榜TOP9,較去年一舉上升11名。

(高梵進駐全球奢品買手店睿錦尚品、登陸巴黎莎瑪麗丹百貨)

從最初的聚焦抖音、天貓平臺,到如今的多渠道共同發展,高梵不斷拓寬銷售渠道,實現了品牌的全面覆蓋。去年,與睿錦尚品(Luxemporium)奢品買手店的合作,為高梵打開了高端市場的大門;今年,高梵在天貓平臺的業績上漲顯著,成為品牌增長的新引擎;在線下渠道的鋪設方面,高梵更是登陸匯聚全球頂奢的巴黎莎瑪麗丹百貨,以及即將亮相北京SKP等高端商場,走出一條獨特的中國奢品全渠道發展路徑。

全球化發展:高梵&Moncler,全球高端鵝絨服唯二品牌

作為全球唯二的專業鵝絨服品牌,Moncler在2024年雙十一同樣取得了不俗的成績,和高梵一樣,在天貓雙十一首小時成交額同樣超去年全天。二者并肩而立,成績交相輝映,引領全球鵝絨服的消費潮流,共同詮釋了全球高端鵝絨服品牌的卓越品質。

事實上,高梵始終致力于建設國際化高端口碑,在中國品牌全球化的浪潮中勇立潮頭。在全球三大奢研中心的頂級時尚設計師助力下,高梵不斷推陳出新,將時尚美學與尖端科技完美融合,推出其首創巴黎高定鵝絨服。在上海、米蘭、巴黎海內外時裝周上的突出表現,更是讓高梵的國際影響力得到了顯著提升。

不僅擁有巴黎高定的時尚設計,高梵更在科技領域取得了顯著成就。從161項發明專利,到四大世界紀錄,再到三大奢暖科技,這些耀眼的成績,無不是高梵尖端科技屬性的最好證明。

(高梵榮獲WRCA四大世界紀錄)

高梵堪稱輝煌的雙十一戰績,不僅是一次大促活動的勝利,更是中國高端鵝絨服品牌突圍的象征。在時尚設計、科技研發、品牌影響力等多個方面,高梵已經具備了與國際大牌比肩的實力。而隨著楊冪加入擔任全球品牌代言人,高梵的品牌形象更加鮮明,產品魅力更加凸顯。未來,高梵將繼續以奢品標準打造高端鵝絨服,向全球展現中國高端鵝絨服的品牌影響力,詮釋東方時尚美學的新高度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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