在當今這個開放共生的互聯網環境下，伴隨著互聯網用戶規模的不斷上升，憑借其龐大的用戶群體和強大的社交影響力，線上經營正在引領一場新的營銷改革。在傳統消費需求之外，更多獨特新鮮、多元豐富的新消費場景被激發，夜經濟、她經濟、區域特色經濟等紛紛涌現，泛生活化營銷的市場價值日益凸顯。

2024 年，巨量引擎攜手抖音生活服務，旨在全面整合生態資源，升級營銷價值，為全業務線的品牌提供全景生活營銷整合方案。巨量引擎攜手抖音生活服務，基于平臺優勢，輻射吃喝游購娛的泛生活場景，為不同品牌定制推廣策略與營銷活動，助力品牌實現長效收益與外溢價值。

「X+計劃」：為品牌量身定制的營銷新視角

「X+計劃」通過貨品、場景、人群、區域的全鏈路定制，通過邊看邊買、情感消費重塑了消費者的購物體驗，實現從“被動發現”到“主動消費”的轉換閉環，這一轉變不僅解決了用戶生活中的不確定性需求，更為品牌和商家打開了本地生活的新視角：

——線上，以原生內容傳播和真實場景體驗為核心，品牌與達人通過探店種草完成內容打造，培養用戶“隨看即買”的消費習慣；

——線下，通過海量商家的貨品聯動、團購促銷與場景打造，形成O2O模式的全鏈引流，形成品牌與用戶互動的良性循環，提升品牌聲量和本地化經營滲透。

在品牌定制化營銷的不斷發展中，「X+計劃」通過深挖當下火熱的經濟模式、節日需求和消費者情緒節點，助力品牌快速建立用戶心智，建設品牌在本地生活的「超級符號」，且在實踐中充分驗證，「X+計劃」有效促進了多領域、多品牌生意長期穩定增長，獲取本地生活市場新增量與破圈新流量。

可口可樂：Always On模式，構建人貨場深度鏈接

在消費轉型的大背景下，品牌如何突破傳統線上營銷時效與周期成為一大難題?？煽诳蓸放c「X+計劃」的合作，積極探索長效的定制化場景營銷創新，讓我們有了新的啟發?？煽诳蓸芬訟lways On的模式在線上進行運營，通過生活服務平臺的市場投放，發動品牌經銷商門店，實現了線下廣泛的渠道覆蓋。2024年3-7月，累計幫助20余家餐飲品牌、850家線下門店上架飲品套餐，隨套餐售出百萬瓶可樂飲品。

同時，品牌借助「X+計劃」完善多元的達人生態，協同配合本地KOC以探店種草內容充分引流、快速鋪開觸達不同達人粉絲圈層，持續提升社交話題熱度，傳遞品牌理念，搶占用戶心智。在線上專屬頁面，配合可口可樂限定專屬福利補貼、“探店/拔草雙人餐”、“健康低脂套餐”等超值主題團購套餐組合而成的核心促銷機制，為終端渠道銷量實現持續提升，商家也以經營的思維獲取更多的平臺流量，形成長期的常態化打法。

通過“此食”圈定美食場景，通過“此刻”構建情感鏈接，從深入人心的品牌理念到深挖線下常態化生活場景，品牌關注消費者以可口可樂搭配美食的佐餐習慣，借助「X+計劃」的全鏈路生態，快速深入美好生活體驗的線上社交場景，通過常態化的經營布局帶來持續穩定的生意增量，幫助商戶拉動大量復購用戶，開啟了一個新賽道的長線布局。

康師傅果汁：美食探店Vlog持續釋放，打透佐餐心智

隨著年輕群體對餐飲場景豐富性和趣味性的追求，“飯搭子”文化逐漸盛行?？祹煾倒翡J地捕捉到了這一趨勢，在成都、北京、青島、西安、廣州、南京六大城市，拍攝《@你的飯搭子》系列美食探店vlog，借助系列短內容，將果汁與眾多餐飲場景緊密融合，完成了果汁飲品線上場景滲透。

康師傅果汁不僅打造了品牌自產與達人內容，通過#艾特你的飯搭子來歡聚#挑戰賽、H5頁面等形式，活用“全民任務”，吸引更多人參與并自發傳播，形成情感共鳴，話題曝光量30億次+，打造了新的“飯搭子”社交符號。

線上聲量引爆后，康師傅果汁通過達人探店將線上流量引至線下，選擇最為搭配果汁的火鍋場景，借助「X+計劃」與線下KA商家“萍姐火鍋”、“蜀大俠火鍋”、“七欣天”、“付小姐在成都”等知名火鍋品牌展開深度合作，迅速通過線下600+餐飲門店渠道拓展的閉環，實現交易千萬級突破。

康師傅果汁飲品借助于「X+計劃」全鏈路生態，以佐餐場景作為切入點，將“看得到”與“喝得到”完美融合，讓用戶完成即刻內容種草與消費拔草，為康師傅果汁、餐飲品牌雙方創造了增量價值。

一汽大眾 x 小黃人電影ip：跨界營銷，提升線下消費體驗

在熱門動畫電影《神偷奶爸4》上映之際，一汽-大眾ID.4 CROZZ洞察到了年輕群體與有孩家庭的需求，聯名小黃人IP發起線上線下整合營銷，將電影的故事內核賦予在不同車型中，提高消費者對品牌的強關聯認知。

為了讓受眾快速理解「ID家庭」系列新車型與品牌內核，最快時間吸引目標客群關注，品牌首先洞察年輕群體與有孩家庭，把電影的故事內核賦予在不同車型中，提高消費者對一汽-大眾ID.4 CROZZ與小黃人的強關聯認知，展現家庭凝聚力、持續滲透滿足家庭出行需求的車型價值。

人氣ip電影為中心去拓寬營銷路徑，一汽大眾用線上話題搭載線下活動，形成高效的營銷閉環。一汽大眾在本次傳播上更重視創意性和趣味性，定制#小黃人萌襲一汽大眾id家族，通過明星效應+結合平臺互動產品能力，吸引全民關注及參與創作，超萬人參與投稿任務，視頻累計播放量1044W+。

以「主題電影＋主題車型＋主題周邊」的形式，聯合金逸影城跨界合作，推出線上團購“ID大眼萌套餐/ID親子套餐”，累計售出數千單，線下定制聯名IP物料進店，打造粉絲打卡活動、招募KOC產出影院種草內容，助力購車轉化，形成營銷閉環。

在本次定制化跨界營銷中，以熱門電影為中心去拓寬營銷路徑，精準抵達目標人群，品牌官方推出的電影加更番外版加深了用戶印象，有利于傳播的可持續，在電影放映期間持續傳播造勢，延續長尾效應精準抵達目標人群。

當前，以內容為載體和核心的營銷內容，由于其獨特且鮮明的情感色彩與情緒價值，在本地生活行業競爭中展現出了充分的生命力。同時，依托優秀的線上傳播及交易承載能力，「X+計劃」應運而生，為品牌提供多種定制項目合作模式，滿足品牌線上/線下等多元精細化定制需求。

從商品到品牌、從內容到生意，巨量引擎攜手抖音生活服務基于精準的消費需求與生活趨勢洞察，為品牌鏈接不同的營銷場景，使品牌與用戶產生深刻的情緒共鳴與情感交互。這種深度鏈接不僅觸達了用戶的生活，還重塑了用戶的消費習慣與品牌認知，滲透更多新的人群圈層，不斷激發品牌的價值與可能性，為品牌帶來了無限的發展機遇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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