華龍網-新重慶客戶端訊（首席記者 董進）繼盒馬與山姆拉開零售大戰后，又一平臺加入“混戰”。近日，美團買菜推出特價促銷活動，并在活動頁面上打出“拔河價”標簽，吸引了不少網友關注。

三方你來我往，一款熱銷品榴蓮千層蛋糕的價格一降再降。截至目前，美團買菜已經將該款產品的價格打到了40元以下，標價為38.9元。

(資料圖片)

盒馬、美團買菜緊盯山姆的“蛋糕”

“亂戰”的起因，是一款榴蓮千層蛋糕。

據了解，榴蓮千層蛋糕起先是山姆熱賣商品，采用蘇丹王榴蓮果肉，一份1kg標價為128元。8月9日，盒馬推出了“移山價”，將榴蓮千層蛋糕價格標為99元，山姆發現后隨即“應戰”，便宜了一毛錢，改成98.9元。最后，山姆將該款蛋糕的價格降為85元。

8月11日，盒馬在北京地區正式上線了“移山價”，通過減少分量的方法，將這款榴蓮千層蛋糕的價格降到42元。“移山價”活動商品涵蓋了蛋糕烘焙、海鮮肉禽、糧油、牛奶飲料、零食等諸多品類。

山姆還未公開出招反擊，美團買菜已率先打出了“拔河價”，在平臺專題頁面上，數百種商品都打上了“拔河價”的標簽。

記者搜索三個平臺發現，截至目前，山姆榴蓮千層蛋糕的價格仍保持為85元，規格為1kg蘇丹王榴蓮果肉；盒馬標價為39.9元，規格為470g包含37%蘇丹王+金枕榴蓮果肉；美團買菜的價格已經降到了38.9元，規格為40%蘇丹王榴蓮果肉的350g蛋糕。

除了榴蓮千層蛋糕，“拔河價”與“移山價”相對應的，還有蛋黃酥、瑞士卷、麻薯面包、鮮肉月餅等熱門商品。

此外，諸如陽光玫瑰葡萄、麒麟西瓜、黃瓜、菠菜等瓜果蔬菜，石斑魚、鮮切黃牛肉等生鮮，以及牙刷、冰淇淋、蘇打水等標品也出現在降價比拼中。

而對于這樣的“商戰”，網友們紛紛以看熱鬧的心態，希望撈到最后的實惠。一名網友表示：“最好是3-5家混戰，這樣消費者可以有更多對比。希望他們再打一打，把性價比再打得高一點，企業之間相互競爭，最終都是消費者得益。”

爭奪城市中產不同場景消費需求

對于“移山”和“拔河”的起名，也在網上掀起了一波討論。

在盒馬App上，“移山價”的解釋是“發揮愚公移山的匠人精神，將最好的、最具性價比的商品，帶給盒馬用戶”。

而美團買菜加入“戰局”推出的“拔河價”，打出的“更快，更好，更低價”標簽。在美團買菜專題頁面上，對“拔河價”的解釋是：“發揮團結合作的拔河精神，美團買菜全體齊心協力拔高品質，拉低價格，力拔山河。”

從雙方的宣傳語來看，盒馬強調“多”，美團買菜則強調“快”，這也是雙方差異化優勢的體現。

據了解，美團買菜去年進行了品牌升級，定位是“30分鐘快送超市”。為了保證這一點，美團買菜建立了一套從站點到配送的彈性化履約體系，綜合考慮數據分析預測，實時運行情況，特殊天氣因素以及營銷活動影響等多個維度，按照不同站點情況對于人力進行實時調控。最終，美團買菜實現了超八成訂單30分鐘內送達，高峰期間準點率也提升了40%。

由此看來，美團買菜和盒馬在生鮮電商領域都有著自己的獨到之處。消費者可以為了“快”選擇美團買菜，也可以為了“多”選擇盒馬，二者的差距并沒有真正被拉開。

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