今年以來,音樂節(jié)市場(chǎng)回暖迅速,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次比去年增長(zhǎng)400.86%,觀眾人數(shù)比去年增長(zhǎng)超10倍。高速增長(zhǎng)的音樂演出市場(chǎng),也成為各路品牌所看重的熱門營(yíng)銷場(chǎng)景。2022年起立足于年輕化轉(zhuǎn)型的科龍空調(diào),更是早早就搭上了音樂節(jié)營(yíng)銷賽道的快車。

11月11-12日,2023年星稻田音樂節(jié)在茂名南海半島中心廣場(chǎng)激情開唱,張杰、劉惜君、汪蘇瀧、房東的貓等16名歌手和樂隊(duì)齊聚,炸裂陣容燃爆全場(chǎng)。在一波又一波的音樂聲浪中,大家酷熱的內(nèi)心毫無保留地放飛,盡情享受著音樂帶來的無限快感。而在此次音樂節(jié)前夕及現(xiàn)場(chǎng),科龍空調(diào)開啟“購(gòu)機(jī)送音樂節(jié)門票”、“音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)互動(dòng)”等系列活動(dòng),為音樂節(jié)高燃?xì)夥罩?在收獲一大波路人好感的同時(shí),也觸達(dá)了一大批有趣個(gè)性的年輕人,真正和年輕人打成了一片。

這并非科龍空調(diào)首次與音樂節(jié)結(jié)緣。從2022年起,科龍空調(diào)開啟品牌年輕化加速度,三度聯(lián)手音樂大IP新青年音樂節(jié),以音樂節(jié)為載體,為這屆年輕人量身打造了有溫度、有參與感、有趣有料的活動(dòng)方式。在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),科龍空調(diào)通過搭載契合時(shí)下年輕世代喜愛的音樂場(chǎng)景,不僅把品牌產(chǎn)品帶進(jìn)現(xiàn)場(chǎng),設(shè)立專屬產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),為廣大樂迷帶去酷爽清涼;還通過設(shè)置多種清涼互動(dòng)游戲,進(jìn)一步豐富樂迷在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)玩樂和福利,讓品牌在音樂現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出屬于自己的聲音。

對(duì)科龍空調(diào)而言,品牌年輕化不只是為了抓取年輕人群,更重要的是強(qiáng)化品牌與年輕群體的連接與共鳴,將影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)動(dòng)力,把品牌年輕化營(yíng)銷推向新高度。

2022年,科龍空調(diào)在共青團(tuán)成立百年之際,于五四青年節(jié)攜手關(guān)注青年群體的權(quán)威媒體《北京青年報(bào)》,共同為當(dāng)代青年奮斗者的“睡眠”發(fā)聲,推出睡眠微紀(jì)錄片《青年睡眠說》。邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)主理人張小晨、旅行愛好者何小牧、時(shí)尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗(yàn)官,透過他們的視角,表達(dá)對(duì)奮斗者睡眠的深度關(guān)懷,透過他們的視角,探尋年輕人對(duì)睡眠與奮斗這件事的觀點(diǎn)和態(tài)度;7月畢業(yè)季,科龍空調(diào)還以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”,刷屏網(wǎng)絡(luò),引發(fā)了三四十歲“老男孩”和“青春無悔”新畢業(yè)生的代際共鳴。品牌TVC《16分貝的我》全網(wǎng)播放超570萬次,同名主題曲網(wǎng)易云熱評(píng)999+。項(xiàng)目作為當(dāng)年畢業(yè)季營(yíng)銷的優(yōu)秀范例,被多家重量級(jí)網(wǎng)站收錄轉(zhuǎn)發(fā),榮獲2023年虎嘯獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)、TopDigital整合營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng),成功將“科龍新高效空調(diào),為奮斗者而生”的品牌口號(hào)傳播至不同年代的消費(fèi)者心中。

品牌的年輕化自然也少不了產(chǎn)品本身的“年輕化”升級(jí)。在產(chǎn)品層面,科龍空調(diào)于2022年推出了面向年輕人的“專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵”系列,該系列打破了當(dāng)前空調(diào)“非白即金”的保守外觀用色,選取了年輕人喜愛的燕麥奶茶、月影灰、海鹽藍(lán)等色調(diào),讓空調(diào)成為年輕消費(fèi)者家居美學(xué)的一種彰顯。外形采用大圓弧與弧形360°曲面造型設(shè)計(jì),頂部有專門設(shè)計(jì)的小耳朵裝飾,搭配“卡通眼睛”形態(tài)的數(shù)據(jù)顯示區(qū)域,恰好戳中年輕人的審美,也在不經(jīng)意間為房間注入更多的溫馨氣息。此外,作為目前行業(yè)最靜音的睡眠空調(diào),科龍空調(diào)憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì),對(duì)小耳朵空調(diào)風(fēng)道進(jìn)行特別設(shè)計(jì),可以持續(xù)穩(wěn)定的低音運(yùn)行,最低運(yùn)行噪音僅為16分貝,整夜都安安靜靜的送風(fēng),就像小貓走路的聲音一樣,全程守護(hù)年輕人的優(yōu)質(zhì)好眠。

從關(guān)注年輕人的睡眠問題到與音樂節(jié)的深度合作,科龍空調(diào)通過多維度的年輕化戰(zhàn)略,成功地將品牌形象與年輕一代的生活方式相契合,這種深入到年輕人日常的品牌建設(shè),不僅提升了品牌在年輕市場(chǎng)的知名度,更為科龍空調(diào)贏得了年輕消費(fèi)者的信任和青睞。

音樂營(yíng)銷作為其品牌年輕化戰(zhàn)略中的重要一環(huán),通過與音樂節(jié)的緊密結(jié)合,科龍空調(diào)成功打開了與年輕一代的心靈共鳴之門,在音樂狂歡的背后巧妙地促使消費(fèi)者與品牌建立更深層次的情感聯(lián)系,讓品牌真正融入年輕人的生活,成為他們樂享音樂狂歡的一部分。對(duì)于科龍空調(diào)而言,有技術(shù)的積累,有品牌的底蘊(yùn),在品牌開啟年輕化加速度后,科龍如何從群雄逐鹿中脫穎而出,我們拭目以待。

關(guān)鍵詞：